بررسی کتاب به جعبه دست بزن | ست گادین

آیا تا به حال به فکر تغییر بازی بوده اید، مطمئن نیستید که با آن چه کار کنید؟ آیا شما مایل به رها کردن ایده خود و ترس از عدم موفقیت آن هستید؟ خوب، باید بدانید که تنها نیستید. حتی موفق ترین مبتکران نیز همین نگرانی ها را تجربه کرده اند. همانطور که نویسنده مشهور بازاریابی ست گودین در کتاب به جعبه دست بزن روشن می کند، وقتی می خواهید اولین کسی باشید که با یک ایده خلاقانه و نوآورانه روبرو شوید، از ترس احساس نگرانی می کنید.

شاید شما از زمان خود جلوتر باشید، یا شاید ایده اصلی تان شکست بخورد اما منجر به ایده بعدی شود که بعداً ثابت شود برنده واقعی تغییر بازی است. این می تواند به خوبی اتفاق بیفتد، اما هرگز نمی دانید مگر اینکه اولین قدم را بردارید و ایده خود را تحریک کنید.

ما در دوره ای عالی برای افرادی که دارای دیدگاه های ابتکاری هستند زندگی می کنیم. اقتصادی مملو از سرمایه گذارانی مایل و مدل های تجاری ارزان قیمت است، زمان آن فرا رسیده است که شما جهش داشته باشید و ببینید چه اتفاقی می افتد.

در اقتصاد همیشه در حال تغییر، توانایی انطباق و تغییر برای موفقیت ضروری است.

اگر در راه خود مانعی نداشته باشید چه کاری انجام خواهید داد؟ آیا اگر تمام منابع و همکاری دیگران را که لازم داشته اید داشته باشید، یک پروژه رویایی را دنبال خواهید کرد؟

این روزها به جای پول، مخاطبین و سازمانهای قدرتمند، مهمترین عامل موفقیت در مشاغل، تحریک سرمایه است: آرزو و روحیه کارآفرینی لازم برای ابتکار عمل و رویاهای شما به واقعیت تبدیل می شود.

در چند سال گذشته، پول برای موفقیت در تجارت اهمیت کمتری پیدا کرده است. در سال ۲۰۱۲، ۶۷ راه اندازی اینترنتی در سانفرانسیسکو و نیویورک تأمین اعتبار شدند. اما به طور سنتی، مقدار پولی که برای این کار لازم است فقط حدود ۲۰ شرکت در سیلیکون ولی را در بر می گرفت. این نشان می دهد که این روزها چقدر ارزان است که بتوانید یک کار موفق را اداره کنید.

این بدان معنی است که پول و شبکه ها دیگر مهمترین عوامل برای راه اندازی یک سرمایه گذاری موفق نیستند. آنچه شما واقعاً به آن احتیاج دارید انگیزه پیگیری اهداف خود است. آنچه شما نیاز دارید تحریک سرمایه است.

هر کس می تواند یک کلاس کسب و کار را بگیرد و در مورد بازاریابی، توزیع و سایر عناصر دیگر تجارت بیاموزد. آنچه در کلاس تدریس نمی شود، تحریک است. با این وجود، اگر کسی در این زمینه وجود ندارد که بتواند ایده ای را به جلو ببرد و به دیگران القا کند، پس هیچ مشاغلی وجود ندارد و مطمئناً محصولی برای عرضه و توزیع آن نیست.

بدون ابتکار عمل، همه افرادی که می توانند کاری انجام دهند این است که بنشینند و تماشای تغییراتی که سایر بازیکنان را تحریک می کنند، باشند

مثلاً ویکی پدیا را ببینید. این کار در سال ۲۰۰۱ توسط افراد عادی که با الهام از ساختن دائرالمعارف آنلاین الهام گرفته شده اند، آغاز شده است که در دسترس هر کسی بود.

با سرمایه گذاران بی شماری برای تأمین اعتبار ایده بزرگ بعدی، فقط یک چیز وجود دارد که ویکی پدیا بعدی را از دانشنامه بعدی Britannica جدا کند: ابتکار عمل برای تحقق این ایده.

دربارۀ نویسندۀ مطلب: بی‌تا براتی ؛ فارغ‌التحصیل ارشد بازاریابی، مشاور و مترجم کتاب رهبری اقیانوس آبی