سبد خرید

کتاب برنامه ریزی برند | نوشته ی کوین لین کلر


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: کوین لین کلر

مترجم: امین اسداللهی

تعداد صفحات: ۱۴۴

عنوان انگلیسی: Brand planning

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۱۲,۰۰۰ تومان
ببینید : ویدیو معرفی کتاب

کتاب برنامه ریزی برند نوشته ی کوین لین کلر توسط نشر بازاریابی منتشر شده است. سه معیار کلیدی وجود دارند که تعیین می کنند آیا یک برند واقعا می تواند نقطه تمایز ایجاد کند یا خیر؟ مطلوب برای مصرف کنندگان، فابل ارائه برای شرکت، متمایز کردن از رقبا.

چه چیزی یک فلسفه ی برند خوب را می سازد؟ فلسفه ی برند مک دونالد، غذا، مردم و سرکرمی، دربرگیرنده ی ماهیت برند، و همچنین قول اصلی برد آن ها می باشد. فلسفه های  برند باید به صورت کاملا بهینه ای با آنچه که برند هست، و آنچه که نیست، در ارتباط باشند.

پاسخ های برند، به چگونگی پاسخ دهی مشتریان به برند و تمامی فعالیت های بازاریابی آن، و سایر منابع اطلاعاتی، اشاره دارند، این یعنی مشتریان درباره ی برند چه فکر می کنند؟ یا چه احساسی نسبت به آن دارند؟ پاسخ های برند، می تواند بر اساس قضاوت ها درباره ی برند و احساس نسبت به برند، برحسب اینکه این پاسخ ها از “مغز” برآمده اند یا از “قلب” تفکیک شوند.

کتاب برنامه ریزی برند

پاراگرافی از کتاب برنامه ریزی برند

فرض ابتدایی در مدل همنوایی برند، این است که میزان قابل توجهی از قدرت برند وابسته به این است که مشتریان چگونه درباره ی برند فکر، احساس و عمل می کنند. به طور دقیق می توان اینگونه گفت که، قوی ترین برندها ان برندهایی خواهند بود که مصرف کنندگان بسیار وابسته و احساساتی می شوند، تا حدی که تبدیل به مبلغانی برای برند شده و تلاش می کنند تا باورهای خود را به اشتراک بگذارند، و به گسترش کلام و نام برند بپردازند. نکته ی کلیدی برای تشخیص این است که قدرت برند و ارزش نهایی آن برای بنگاه با مشتریان استقرار می یابد.

مشتریان از طریق آموزش درباره ی برند، و تجربه انان از برند به گونه ای می اندیشند یا رفتار می کنند، که به سازمان اجازه ی بدست آوردن مزایای ارزش ویژه ی برند را می دهد.

اگرچه بازاریابان باید مسئولیت طراحی موثرترین و کارآترین برنامه های بازاریابی ممکن برای ساخت ساختمان برند را عهده دار شوند، اما موفقیت این تلاش های بازاریابی در نهایت در گرو این است که مصرف کنندگان چگونه به برند پاسخ بدهند. این پاسخ به دانشی بستگی دارد که در ذهن مشتریان برای آن برندها خلق شده است.

کوین لین کلر

یکی از دانشمندان مشهور و بنام حوزه ی برند و برندینگ، پروفسور کوین لیم کلر است که آوازه و شهرت وی به دلیل کتب و مقالات وی در عرصه برند می باشد، به گونه ای که پروفسور کلر را پدر برندیگ جهان نامیده اند.

کوین لین کلر

پشت جلد کتاب

این سه مدل – مدل جایگاه سازی برند، مدل همنوایی با برند، مدل زنجیره ی ارزش برند – به بازاریابان کمک می کند راهبردها و تاکتیکهای برندسازی را به کار گیرند، سود را حداکثر کنند، ارزش ویژه ی بلندمدت برای برند خود ایجاد کنند.

مدل جایگاه سازی برند، عمل طراحی کردن پیشنهادات شرکت و ایجاد تصویری برای گرفتن فضایی مشخص در ذهن بازار هدف می باشد. هدف آن قرار دادن برند در ذهن مصرف کننده، برای حداکثر کردن منابع بلقوه ی سازمان است.

سه معیار کلیدی وجود دارند که تعیین می کنند آیا یک برند واقعا می تواند نقطه ی تمایز ایجاد کند یا خیر؟

  1. مطلوب برای مصرف کنندگان
  2. قابل ارائه برای شرکت
  3. متمایز کردن از رقبا

خلاصه کتاب برنامه ریزی برند

کتاب برنامه ریزی برند درباره ی این موضوع صحبت می کند که سه مدل، چایگاه سازی برند، مدل هم نوایی با برند، مدل زنجیره ی ارزش برند، به بازاریابان کمک ممی کند راهبردها و تاکتیک های برندسازی را به کار گیرند، سود را حداکثر کنند، لرزش ویژه ی بلند مدت برای خود ایجاد کنند. مدل جایگاه سازی برند، عمل طراحی کردن پیشنهادات شرکت و ایجاد تصویری برای گرفتن فضایی مشخص در ذهن بازار هدف می باشد. هدف آن قرار دادن برند در ذهن مصرف کننده، برای حداکثر کردن منافع بالقوه ی سازمان است.

[ اگر در حوزه ی برند سازی علاقه مند به مطالعه هستید، پیشنهاد می کنیم به مرور کتاب بازسازی جایگاه برند هم سری بزنید. ]


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب برنامه ریزی برند | نوشته ی کوین لین کلر”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...