سبد خرید

کتاب استراتژی تبلیغات اثربخش

کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش | وینستون فلچر


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: وینستون فلچر

مترجم: علی فروزفر

تعداد صفحات: ۱۶۴

عنوان انگلیسی: Advertising a very short introduction

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۲۵,۰۰۰ تومان

کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش نوشته ی وینستون فلچر با ترجمه ی علی فروزفر توسط نشر مبلغان منتشر شده است. تبلیغات به عنوان یکی از مولفه های حیاتی در آمیخته ارتباطات بازاری، در شرایط کنونی دنیای کسب و کار، فقط هنگامی می تواند از حمایت های مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشند که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدی اقتصادی، یعنی مقرون به صرفه بودن، سربلند، موجه و قابل دفاع، بیرون آید.

این سربلندی تحقق نمی یابد مگر آنکه همه ی دست اندرکاران تبلیغات، به ویژه مدرسان، مشاوران، تبلیغ کنندگان، دفاتر تبلیغاتی، و رسانه ها خود را به دانش نوین تبلیغات و اصول و قواعد علمی آن، مجهز سازند. وینستون فلچر در کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش  با بیانی شیوا و آنگونه که در عمل به کار آید. نتبجه ی سال ها تحقیق و مطالعه ی خود را در زمینه ی تبلیغات در اختیار علاقه مندان و جویندگان معرفت عمیق در موضوع تبلیغات قرار داده است.

کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش

پاراگرافی از کتاب

هر رسانه ای، ماهیت فنی اش، ویژگیهای ذاتی معینی دارد. بیشتر این ویژگی ها در سایه ی خرد عمومی، روشن و شناخته شده اند. تلویزیون، سینما و اینترنت، از امکانات ارتباطی صدا، تصویر، و حرکت بهره می گیرند. در رادیو، فقط صدا را داریم. روزنامه ها و مجلات، امکان درج آگهیهای بزرگ را فراهم می سازند، و مردم می توانند آن ها را در اوقات فراغت، بخوانند. قابلیت حمل آسان، از دیگر ویژگی های این رسانه های تبلیغاتی است. بیلبوردها می توانند فضاهای کافی برای آگهی های خیلی بزرگ در اختیار تبلیغ کننده قرار دهند. پوسترها و بنرها را می توان در نزدیگی یا مجاورت محل خرید مشتریان، نصب و مستقر کرد. پست مستقیم و ایمیل، کاربردهای فراوانی برای ارتباطات شخصی دارند.

استراتژی های تبلیغات

باوجود حجم وسیعی از تحقیقات بازار که امروزه در اختیار تبلیغ کنندگان و مشاوران آن ها قرار دارد، هیچ یک از این ویژگیها را نمی توان به طور دقیق و بر حسب شاخصهای مالی، به صورت کمی درآورد. با این حال، این مختصات متنوع، مزییت های گوناگونی برای انواع مختلف محصولات، در اختیار می گذارند. مهارت اصلی مورد انتظار برای تبلیغ کنندگان و دفترهای خدمات رسانه ای و خدمات خلاقیتی طرف قرارداد آن ها، گزینش دقیق رسانه هایی است که بیشترین تناسب را با هدف های تبلیغاتی داشته باشند، یعنی بالاترین میزان ترغیب و اقناع را در مورد محصول یا خدمتی که قرار است تبلیغ شود، در مخاطبان بیافرینند.

برخی محصولات می طلبند که توضیخات درباره ی آن ها فقط از طریق رسانه های چاپی به بازار هدف برسند؛ برخی دیگر از محصولات، برای آنکه ترویج شوند، نیاز به جذبه های تحریک کننده اشتیاق دارند و عکاسی و فیلمبرداری می تواند از عهده این کار برآید؛ برخی محصولات را فقط با استفاده از صدا می توان به بهترین شکل، تبلیغ کرد؛ و بهترین راه برای تبلیغ و ترویج برخی محصولات، تهیه و ارسال یک نامه برای مخاطب است. با بهره گیری سنجیده از ماهیت یک رسانه و استفاده از حداگثر مزیت آن می توان اثربخشی یک کمپین را به حداکثر رساند و کارایی بالاتری از ظرفیت ظاهری یک بودجه محدود را به دست آورد. تعداد اسبها همیشه باید متناسب با طول مسیر باشد.

وینستون فلچر

وینستون فلچر یکی از مولفان و استادان پیشتاز بریتانیایی در عرصه تبلیغات نوین است و سال های متمادی در این میدان پر رمز و راز، تجربه اندوزی کرده است.

وینستون فلچر

خلاصه ی کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش

تبلیغات، آغشته به افسانه ها و بد فهمی های گوناگونی است. در عین حال، عقیده بر این است که تبلیغات از یک سو بسیار قدرتمند است و از دیگر سو می تواند موجب هدر رفتن بخش عمده ای از منابع شود؛ هم می تواند موجب رونق و پیشرفت اقتصادی شود و هم از دیدگاه اخلاقی، زیر سوال برود. ریشه های تاریخی و عملیات عصر نوین در عرصه تبلیغات، به خوبی شناخته و درک نشده اند.

بسیاری از این افسانه ها و سو برداشت ها از یک سو به گستردگی مفاهیم و رویکردها در خود صنعت تبلیغات برمیگردد و از سوی دیگر، همان گونه که خواهیم دید، به شکلی وسیع به دیدگاه های عموم مردم درباره این صنعت مربوط می شود. کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش از سوی کسی نوشته شده که دانش و شناخت گسترده ای از درون این صنعت دارد و می تواند بدفهمی های رایج درباره آن را اصلاح و شفاف کند.

[ اگر از مطالعه ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می کنیم به مرور کتاب تبلیغات خلاق هم سری بزنید. ]


اشتراک گذاری در
Notify of
guest
Inline Feedbacks
View all comments

پرسش و پاسخ از مشتریان

هیچ پرسش و پاسخی وجود ندارد ! اولین نفری باشید که درباره این محصول میپرسید!

موقع دریافت جواب مرا با خبر کن !
در حال بارگذاری ...
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x
  • ثبت نام
رمز عبور خود را فراموش کرده اید؟ لطفا نام کاربری یا رمز عبور خود را وارد کنید. پس از آن یک لینک بازیابی رمز عبور در ایمیل خود دریافت خواهید کرد.