سبد خرید

کتاب بازاریابی در شبکه های اجتماعی

کتاب بازاریابی در شبکه های اجتماعی | سولومون و توتن


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسندگان: میکل آر سولومون و ترسی ال توتن

مترجمان: کامبیز حیدرزاده، علی مریخ نژاد اصل

تعدا د صفحات: ۴۱۵

عنوان انگلیسی: social media marketing

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۵۵,۰۰۰ تومان

کتاب بازاریابی در شبکه های اجتماعی نوشته ی میکل آر سولومون و ترسی ال توتن توسط نشر علم منتشر شده است. در سالیان اخیر بازاریابی الکترونیکی رشد فزاینده ای داشته است. یکی از دلایل رشد آن، رشد برق آسای اینترنت، فناوری و فضای مجازی در سراسر دنیا می باشد. یکی از ابعاد مهم در بازاریابی الکترونیکی، استفاده از بازاریابی در شبکه های اجتماعی می باشد. کتاب بازاریابی در شبکه های اجتماعی نیز چگونگی استفاده از تکنیک ها و استراتژی های بازاریابی در شبکه های اجتماعی می پردازد.

کتاب بازاریابی در شبکه های اجتماعی

پاراگرافی از کتاب

مردی که گفته می شود مسئول چندی فقزه قتل و تعدادی تیراندازی بوده که منجر به زخمی شدن افرادی در شهر سانتا باربارا در ایالت کالیفرنیا شده است، یک ویدیو ی ساخته شده با عنوان “قصاص الویت راجر” را در یوتیوب منتشر کرده بود. ما در فصل یک یاد گرفتیم که هرکسی می تواند در سایت های نشر اجتماعی، محتوا منتشر کند و راجر هم همین کار را کرد. این ویدئو و عده انتقام و احساس تنهایی راجرز را بعد از اینکه زنی درخواست او را رد کرد، توضیح می دهد. ویدئوی راجرز، ابتدا تاثیر چندانی در یوتیوب نداشت و محتوا منتشر نشد، اما بلافاصله پس از تیراندازی ها، این ویدئو کشف شد. کشف این ویدئو و پخش اخبار کشتار باعث شد گفت و گوهای شدیدی در سایت های شبکه های اجتماعی حول موضوعات زن ستیزی، آزار و اذیت جنسی و فرهنگ تجاوز شکل بگیرد.

بعد ها در چنین روزی، #بله به همه زن ها، منتشر شد و مردم توئیت های در نقد فرهنگی که به مردان اجازه مالکیت زنان را می دهد، پست کردند. در عرض ۲ روز، این هشتگ در بیش از ۷۰۰ هزار توئیت مشاهده شد. سیستم تگ جغرافیایی و مکان یابی پست ها نشان داد که نشر این توئیت ها از کشورهایی در آسیا، آمریکا، اروپا، آفریقا و استرالیا بوده است. اعضای توئیتر جملاتی را منتشر کردند.

میکل آر سولومون

نویسنده، سخنران و رهبر فعال در حوزه ی بازاریابی و تبلیغات است. او به دلیل تالیف کتاب هایی کاربردی در حوزه ی استراتژی تبلیغات در دنیا به شهرت رسیده است.

خلاصه ی کتاب

کتاب بازاریابی شبکه های اجتماعی در سه بخش تدوین شده است. میکل آر سولومون و همکارش در بخش اول به بررسی مبانی بازاریابی در شبکه های اجتماعی می پردازد. بعد از مطالعه ی این بخش مخاطب می تواند به این سوالات پاسخ دهد که اساسا شبکه های اجتماعی چیست؟ چه شباهتی بین شبکه های اجتماعی و رسانه های سنتی وجود دارد؟ قلمروی اصلی شبکه های اجتماعی کدام اند؟ زنجیره ارزش اجتماعی چگونه ارتباط بین اینترنت، کانال هاش شبکه های اجتماعی، نرم افزار اجتماعی و دستگاه هایی که ما را به اینترنت وصل می کنند، را تشریح می کند؟ بازاریابی شبکه های اجتماعی چیست؟ کاربر مشارکت کننده در بازاریابی شبکه های اجتماعی چه نقشی را بازی می کند؟

در فصل دوم از بخش اول کتاب بازاریابی در شبکه های اجتماعی ترسی ال توتن و همکارش تلاش دارد به این پرسش ها پاسخ دهند که مراحل برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در شبکه های اجتماعی چیست؟ سازمان ها چگونه می توانند خودشان را برای پشتیبانی از بازاریابی در شبکه های اجتماعی تغییر دهند؟ اجزای کلیدی در سیایت شبکه های اجتماعی چیست؟هدف فصل سوم از بخش اول آن است که تبیین کند که عناصر هویت اجتماعی چیست؟ چه رفتارهایی توسط افرادی که از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند، نمایش داده می شود؟ مهم ترین بخش های مصرف کنندگان شبکه های اجتماعی کدام است؟

تریسی ال توتن

تریسی ال توتن

استادیار بازاریابی در دانشگاه لانگ وود است. ئی بیش از یکصد مقاله و کتاب و سخنرانی ارائه داده است. فعالیت اصلی او در زمینه ی برندسازی ، هویت و تبلیغات آنلاین است.

کتاب بازاریابی در شبکه های اجتماعی

فصل چهارم به بررسی ساختار شبکه و تاثیر گروه در شبکه های اجتماعی می پردازد که تبیین می کند که چرا روابط در شبکه های اجتماعی مهم است و پایه های ارتباط تاثیر شبکه در بازاریابی شبکه های اجتماعی است؟ ساختار شبکه های اجتماعی چگونه است؟ ویزگی ها و مشخصات انجمن های آنلاین چیست؟بخش دوم کتاب بازاریابی در شبکه های اجتماعی به بررسی چهار قلمروی شبکه هاب اجتماعی شامل انجمن اجتماعی، نشر اجتماعی، سرگرمی اجتماعی و تجارت اجتماعی می پردازد.میکل آر سولومون و ترسی ال توتن در بخش آخر کتاب به بررسی مدیریت و اندازه گیری داده های شبکه هاب اجتماعی می پردازد. این فصل در بردارنده ی شبکه های اجتماعی برای بینش مصرف کننده که به بررسی پزوهش های شبکه های اجتماعی می پردازد. همچنین مقیاس های شبکه های اجتماعی مورد توجه قرار می گیرد.

 


اشتراک گذاری در
Notify of
guest
Inline Feedbacks
View all comments

پرسش و پاسخ از مشتریان

هیچ پرسش و پاسخی وجود ندارد ! اولین نفری باشید که درباره این محصول میپرسید!

موقع دریافت جواب مرا با خبر کن !
در حال بارگذاری ...
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x
  • ثبت نام
رمز عبور خود را فراموش کرده اید؟ لطفا نام کاربری یا رمز عبور خود را وارد کنید. پس از آن یک لینک بازیابی رمز عبور در ایمیل خود دریافت خواهید کرد.