کتاب بازاریابی محتوا | حسین نوروزی و امیررضا اسدی

کتاب بازاریابی محتوا نوشته‌ی حسین نوروزی و امیررضا اسدی توسط نشر سیته منتشر شده است. آینده برای بازاریاب‌هایی که در جهت استفاده از فواید با پتانسیل بالای مشاغل الکترونیک و بازاریابی الکترونیک تلاش می‌کنند، بسیار روشن است. به نظر می‌رسد کانال‌های آنلاین، از قبیل پادکست‌ها و وبلاگ‌ها در دهه‌های آینده با ورود تکنولوژی‌های جدیدی که تاکنون اختراع شده‌اند، تحت‌الشعاع قرار خواهند گرفت. نخستین و مهم‌ترین چیز آن است که تجارت الکترونیک مصرف‌کننده را صاحب قدرت و اختیار می‌کند. درصد خریداران آگاه روز به روز افزایش می‌یابد. این مسیر درباره‌ی هدایت بازاریابی و یا نکات مورد توجه مشتری نیست، بلکه درباره‌ی کنترل مصرف است.

بازاریابان الکترونیک باید پیشنهادهای خود را در وب‌سایتشان با سرعت روزافزونی به روز کنند، فرایندهای بازدید را سرعت بخشند، بخش‌های تصویری به کاتالوگ‌های آنلاین خود اضافه کنند، از فناوری‌های جستجوی پیشرفته و ساده استفاده کنند. گفتگوهای از نوع شبکه‌ای با مشتریان خود و بین مشتریان خود برقرار کنند.

خلاصه کتاب بازاریابی محتوا

در حال حاضر، نشر و توزیع محتوا از طریق دنیای دیجیتال به آسانی انجام می‌پذیرد، ولی تولید آن دارای پیچیدگی‌های بسیار زیادی است؛ چرا که سازمان باید محتوایی را تولید کند که مورد پذیرش مخاطبان باشد و از طرفی، به دلیل وجود شبکه‌های متعدد با هویت و امکانات متفاوت نیاز به تولید محتوایی اختصاصی خواهد داشت. همچنین به دلیل امکان دسترسی آسان و بازدید روزانه‌ی مخاطبان، تولید محتوا با تکرار و تعداد بیشتری باید انجام شود و به همین دلیل، مخاطبان دنیای دیجیتال به اخبار، اطلاعات و محتوای ارائه شده‌ی روزانه پاسخ می‌دهند و هر اشتباهی موجب بازتاب‌های سخت و جبران‌ناپذیری خواهد بود.

با توجه به اهمیت روزافزون فضای مبتنی بر وب در بازاریابی، تهیه‌ی محتواهای جذاب، به‌روز و اثربخش که بتوانند مشتریان را مجذوب خود بنمایند و سفر مشتری از سایت‌های موردنظر را به تعویق بیاندازند، برای کسب و کارها بسیار مهم شده است. کتاب بازاریابی محتوا بر اساس تحقیقات و آموزش‌های موسسات بین‌المللی بازاریابی محتوا با رویکرد متناسب برای استفاده در ایران نگارش شده و امید است که برای پیشروان عرصه‌های نوین کسب و کار موثر باشد.

[ اگر از مطالعه‌ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می‌کنیم به مرور کتاب بازاریابی محتوایی هم سری بزنید. ]

پاراگرافی از کتاب بازاریابی محتوا

منظور از محتوای برندها تولید محتوای تبلیغاتی توسط برندها و محتوای انحصاری توسط کسب و کارها نیست، بلکه منظور استفاده از محتوای تبلیغاتی برند‌های دیگر است. کسب و کارها از طریق برندینگ با چالش‌های رقابتی شدن بازار مقابله می‌کنند و محتوایی نیز که توسط برندها تولید شده باشد می‌تواند تجربه‌ی کاربران از برخورد با کسب و کار را بهبود بخشد. محتوای تولید شده توسط برندها الزاما محتوای صادقانه و جامع نیست.

در ویدیوی تبلیغاتی پلی‌استیشن‌وی‌آر یا اطلاعات رسمی آن که توسط سونی تولید شده، به ضعف‌های محصول اشاره نشده است، اما این محتوا اگر در بازارچه‌های آنلاین و کانال‌های خرده‌فروشی قرار گیرد، باتوجه به آشنایی قبلی مخاطب با برند باعث می‌شود نسبت به خرده‌فروش نیز همین احساس را پیدا کند و احساس نماید که در حال خرید مستقیم از شرکت تولیدکننده یا ارائه دهنده محصول است، در نتیجه ریسک ادراک شده‌ی او در تصمیم‌گیری برای خرید کاهش می‌یابد. اعتبار پیش‌فرض کاربر بر اساس حدسیات کلی صورت می‌گیرد. برندی که بیشتر شنیده شده باشد، اعتبار پیش‌فرض بیشتری دارد و محتوایی که این برند‌ها تولید می‌کنند می‌تواند به ایجاد اعتماد منجر شود.