سبد خرید

بازسازی جایگاه برند

کتاب بازسازی جایگاه برند | جک تراوت و استیو ریوکین


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسندگان: جک تواوت، استیو ریوکین

مترجم: منیژه شیخ جوادی

تعداد صفحات: ۱۶۸

عنوان انگلیسی: Repositioning: marketing in an era of competition change and crisis

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۲۰,۰۰۰ تومان
ببینید : ویدیو معرفی کتاب

کتاب بازسازی جایگاه برند نوشته‌ی جک تراوت و استیو ریوکین توسط نشر سیته منتشر شده است. اگر بازار در حال رشد و رونق باشد، رقابت چندان دشوار نیست. می‌توان اینگونه بیان کرد که اگر کل بازار در حال صعود است و شما جایگاه تعریف شده‌ی مناسبی دارید، رقابت برایتان دشوار نخواهد بود، اما اگر در جایگاه‌سازی برند خود تعلل داشته‌اید و یا بازار در حالت رکود به سر می‌برد، رقابت برای شما سخت خواهد شد.

به عبارت دیگر، وقتی شرایط به گونه‌ای است که تمام قایق‌ها به زیر آب می‌روند و یا قایق شما در حال غرق شدن است، تجارت شما چگونه امکان‌پذیر خواهد بود؟ پاسخ واضح است، با بهره‌گیری از شرایط به وجود آمده و استفاده از قایق‌های دیگر.

کتاب بازسازی جایگاه برند

پشت جلد کتاب

بازار در حال تغییر است شما چطور؟ پس شما استاد هنر بازاریابی شده‌اید. سازمان خود را در جایگاه مناسبی قرار داده‌اید، محصول خود را برند کرده‌اید و مشتری خود را هدف قرار داده اید. متاسفانه در بازار امروز، این کافی نیست. شما به بازسازی جایگاه نیاز دارید. یک روش هوشمندانه برای توجه به روانشناسی مصرف‌کننده و هویت سازمانی؛ این راهنمای رکوردشکن و انقلابی به شما نشان می‌دهد که چطور… دوباره به بازاریابی حال حاضر خود فکر کنید. دوباره به برندینگ مصرف کننده تمرکز کنید. دوباره نقاط قوت سازمان خود را اندازه‌گیری کنید. دوباره هویت سازمانی خود را جایگاه‌سازی کنید. دوباره قدرت رقابت خود را به دست آورید.

جک تراوت

بیوگرافی جک تراوت

جک تروات نویسنده‌ی آمریکایی تبار متولد سال ۱۹۳۵ است. وی در سال‌های جوانی در سمت کارمند دپارتمان تبلیغات شرکت جنران الکتریک فعالیت می‌کرد و سپس مدیر بخش تبلیغات شرکت یونی رویال شد. وی همچنین تجربه‌ی ۲۶ سال همکاری با شرکت ال ریس را دارا می‌باشد. و در نهایت وی با بهره‌گیری از تجربیات کاری چند ساله خود موفق به تاسیس شرکت بین‌المللی استراتژی بازاریابی تروات و شرکا شد. این شرکت در سراسر جهان دارای شعبه های مختلفی است.

بیوگرافی استیو ریوکین

 استیو ریوکین نویسنده آمریکایی‌تباری است که در سال ۲۰۱۶ در ۶۹ سالگی زندگی اش پایان گرفت. وی در سال ۲۰۰۶ در سمت همکار ارشد ارتباطات بهداشتی و استراتژی بازاریابی در موسسه پارک استس شروع به فعالیت کرد. وی بعد‌ها عضوی از هیئت مدیره‌ی این موسسه شد. او همچنین در انتخاب نام تجاری به موسسات مختلف مشاوره می‌داد.

 

اسنیو ریوکین

 

خلاصه کتاب بازسازی جایگاه برند

کتاب بازسازی جایگاه برند با یافتن نقطه‍‌ی ضعف رقبا و حمله به آن‌ها شروع می‌شود. هر نقطه‌ی ضعفی در جایگاه رقبا می‌تواند انتخابی برای یک مزیت رقابتی و ایجاد یک جایگاه جدید برند باشد. پس شما استاد هنر بازاریابی شده‌اید. سازمان خود را در جایگاه مناسبی قرار داده‌اید، محصول خود را برند کرده‌اید و مشتری خود را هدف قرار داده‌اید. متاسفانه در بازار امروز، این کافی نیست. شما به بازسازی جایگاه نیاز دارید.

بازسازی جایگاه برند با ارائه یک روش هوشمندانه برای توجه به روانشناسی مصرف‌کننده و هویت سازمانی، این راهنمای رکورد شکن و انقلابی به شما نشان می‌دهد که چطور دوباره به بازاریابی حال حاضر خود فکر کنید. دوباره به برندینگ مصرف‌کننده تمرکز کنید. دوباره نقاز قوت سازمان خود را اندازه‌گیری کنید. دوباره هویت سازمانی خود را جایگاه‌سازی کنید. دوباره قدرت رقابت خود را به دست آورید.

[ اگر در حوزه‌ی برندسازی علاقه‌مند به مطالعه هستید، پیشنهاد می‌کنیم به مرور کتاب برند محبوب هم سری بزنید. ]


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب بازسازی جایگاه برند | جک تراوت و استیو ریوکین”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پاراگرافی از کتاب بازسازی جایگاه برند

هر احمقی می‌تواند یک شرکت به راه بیندازد، اما فقط نبوغ ایمان و پشتکار است که یک نام تجاری را خلق می‌کند. پاداش مالی همواره به سرعت ظاهر نمی‌شود، اما در نهایت از راه می‌رسد، وقتی فیلیپ موریس، شرکت جنرال فودز با به قیمت 5 میلیارد دلار خرید، فقط پول نام تجاری را پرداخت.

یک نام تجاری معروف قهوه، به نام چیس اند سنبرن وجود داشت که به تدریج از راهکار کاهش قیمت استفاده می‌کرد. امروز این شرکت کجاست؟! مرده است. تولیدکنندگانی که تبلیغات خود را وقف ساختن یک تصویر ذهنی جذاب می‌کنند -متمایزترین ویژگی نام تجاری‌شان- همان‌هایی هستند که بزرگ‌ترین سهم بازار را با بالاترین سود به دست می‌آورند.

وقت آن رسیده که زنگ بیدار باش به صدا درآید و هشدار دهد که چه اتفاقی قرار است برای نام‌های تجاری بیفتد، اگر روز به روز قیمت‌های خود را کاهش دهند که دیگر پولی برای تبلیغات باقی نمی‌ماند. کاهش قیمت نمی‌تواند یک تصویر ذهنی متمایز برای شما بسازد، بلکه تنها چیزی است که می‌تواند نام تجاری شما را به صورت تار و پود زندگی آمریکایی درآورد.

در حال بارگذاری ...