سبد خرید

کتاب برند ماندگار

کتاب برند ماندگار | ایجاد یک برند فوق العاده


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: جرمی میلر

مترجم: سعید یاراحمدی

تعداد صفحات: ۲۸۹

عنوان انگلیسی: Sticky branding

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۲۴,۰۰۰ تومان
ببینید : ویدیو معرفی کتاب
گــوش کنیــد: پادکست

کتاب برند ماندگار نوشته‌ی جرمی میلر توسط نشر آموخته منتشر شده است. جرمی میلر می‌گوید شاید بیشتر مفهوم برند را فقط در نام شرکت و لوگوی آن خلاصه کنیم، اما برند فقط یک نام تجاری نیست، برند ماندگار لباسی است که بر تن کسب و کارتان نشسته، تجربه و حسی است که به مشتریان می‌دهد، روحی است که در جان کسب و کار شما دمیده شده است. اگر فرض کنیم برندتان یک انسان باشد، ویژگی‌های آن انسان چیست؟ آیا جسور است یا ترسو؟ آیا محافظه کار است یا ریسک پذیر؟ آیا خلاق است یا اهل تقلید؟

کتاب برند ماندگار

پشت جلد کتاب

برند ماندگار چیست؟ برندهای ماندگار فقط ظاهری زیبا نیستند، بلکه علاوه بر این ظاهر زیبا و جذاب، به رفع نیازهای مشتریان نیز اهمیت می‌دهند. تا کنون کتاب‌های زیادی در زمینه برندسازی منتشر شده‌اند که هر کدام به سهم خود این مقوله را بررسی کرده‌اند، ولی بیشترشان به برند‌های بزرگ و مطرحی چون اپل، گوگل، مایکروسافت پرداخته‌اند که استراتژی‌های برند‌سازی‌شان برای کسب و کارهای کوچک و متوسط کاربرد چندانی ندارد.

برندسازی مستلزم کار، تلاش و مشقت فراوان است و یک شبه نمی‌توان به برندی ماندگار تبدیل شد. این کتاب در چهار بخش، راهنمایی جامع را در اختیارتان قرار می‌دهد تا برندی ایجاد کنید که در ذهن افراد بماند و حس خوبی را به آن‌ها منتقل کند. کتاب برند ماندگار به شما کمک می‌کند تجربه‌ای منحصر به فرد و متمایز برای مشتریان خود ایجاد کنید که موقع خرید، همیشه گزینه‌ی نخست آن ها باشید و به نوعی مصونیت رقابتی به دست آورید.

بیوگرافی جرمی میلر

جرمی میلر برندساز، سخنران و زئیس آژانس برندسازی ماندگار (یکی از آژانس‌های بردسازی) است. جرمی پس از برندسازی مجدد کسب و کار خانوادگی‌اش، مطالعه‌ی طولانی ده ساله‌ای را درباره‌ی چگونگی خلق برندهای قوق‌العاده توسط شرکت‌های کوچک و متوسط در پیش گرفت. از سال ۲۰۰۵ به بعد، با هزاران مدیرعامل و مالک کسب و کار مصاحبه کرده و صدها شرکت را در ده‌ها بخش مختلف بررسی کرده است.

جرمی برای زبان زد کردن شرکت‌ها و به چالش کشیدن غول‌های حوزه فعالیت‌شان و ایجاد برندهای فوق‌العاده به آن‌ها کمک می‌کند. وی یکی از سخنرانان برجسته و محبوبی است که سخنرانی‌های بسیار سرگرم کننده و آگاهی‌بخش در زمینه‌ی برندسازی و توسعه‌ی کسب و کار ارائه می‌دهد. وی با ملزومات رشد برند ماندگار و اینکه چطور می‌توانید این کار را انجام دهید آشناست.

جرمی میلر

خلاصه کتاب برند ماندگار

کتاب برند ماندگار راهنمایی‌تان می‌کند تا برندتان را بسازید و رشدش دهید. مفاهیم، فرآیندها و سوالاتی که باید به کمک آن‌ها کسب و کارتان را تحلیل کنید و اقداماتی را برای پرورش برندی ماندگار لازم است، در اختیارتان قرار می‌دهد. مشتریان منتظرند. آن‌ها بی‌صبرانه به دنبال شرکتی مانند شرکت شما هستند که وضع موجود را به چالش بکشد و محصولات، خدمات و تجاربی را که قدردانش هستند، ارائه دهد. این کار مستلزم رهبری است. قدم اول را بردارید و به تبدیل شرکت‌تان به برندی ماندگار متعهد شوید. این کتاب چراغ راه شما در این سفر است.

[ اگر در حوزه برندسازی علاقه‌مند به مطالعه هستید، پیشنهاد می‌کنیم به مرور کتاب برند محبوب هم سری بزنید. ]


نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “کتاب برند ماندگار | ایجاد یک برند فوق العاده”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پاراگرافی از کتاب برند ماندگار

در دنیایی بسیار پر ازدحام زندگی می‌کنیم. آن قدر انتخاب‌های زیادی در اختیارمان است که سر و سامان دادن آن‌ها سخت است. زندگی‌مان را با چیزها و کارهای گوناگون پر کرده ایم؛ تلفن‌های هوشمند، تبلت‌ها، ایمیل، توئیتر، فیس بوک، کار، خانه، بچه‌ها، تمرین فوتبال، پروژه‌ها، تعطیلات و غیره. این فهرست همین طور ادامه دارد. نتیجه، هر فردی احساس در عجله بودن، شتاب زده بودن، کمبود وقت می‌کند.

مشتریان برای درک اینکه چه خدماتی ارائه می‌دهید یا چه چیزی متمایزتان می‌کند، وقت ندارند. آن‌ها پهنای باند لازم یا علاقه به تحقیق درباره‌ی کسب و کارتان و ایجاد روابط با کارکنان‌تان را ندارند و فقط به دنبال حقایق و کار کردن با شرکتی اند که زندگی‌شان را کمی ساده‌تر کند.

سه سال قبل از اینکه مشتریان بلقوه و مشتریان‌تان به محصول یا خدمت شما نیاز داشته باشند با آن‌ها ارتباط ایجاد کنید. این ارتباط باعث می‌شود تا مشتریان‌تان در زمان نیز، اول به سراغ شما بیایند.

در کتاب برند ماندگار می‌خوانیم، جای تعجب دارد که شرکت‌های انگشت شماری کاری می‌کنند تا برندشان به آسانی درک شود. آن‌ها برای توضیح کسب و کارشان به زبانی شفاف و گویا مشکل دارند. از وبسایت‌های آنان دیدن می‌کنید و با سردرگمی از آن‌ها خارج می‌شوید.

بروشورهایشان را می‌خوانید، ویدئوهای آن‌ها می‌بینید، مطالعات موردی آن‌ها را بررسی می‌کنید و بعد از همه این‌ها شاید هنوز نفهمید کارشان چیست. حرف زدن درباره‌ی اینکه به زبانی شفاف و گویا بگویید چه کسی هستید و چه کاری می‌کنید، ساده است، ولی در عمل کار هرکسی نیست، بخصوص اگر شرکت‌تان نوآوری می‌کند و وضعیت موجود را به چالش می‌کشد.

در حال بارگذاری ...