سبد خرید

کتاب برند محبوب

کتاب برند محبوب | چشم اندازی فراتر از برند


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: کوین رابرتس

ترجمه: بشیر عبدالهی

تعداد صفحات: ۴۱۳

عنوان انگلیسی: Love marks

 

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۴۹,۰۰۰ تومان ۳۷,۲۴۰ تومان

کتاب برند محبوب نوشته ی کوین رابرتس توسط نشر هورمزد منتشر شده است. کوین مفهوم تجارت را از نو بیان می کند تا رابطه بین مصرف کنندگان و تولیدکنندگان را به شکلی بسیار بنیادی نوآفرینی کند. این کتاب به ۱۴ زبان زنده دنیا ترجمه شده است. برند محبوب، شیوه های بسیار جدیدی در راستای برند شدن ارائه می کند؛ حتی برای افراد بسیار باتجربه ی حوزه ی تجارت.

کتاب برند محبوب

پاراگرافی از کتاب برند محبوب

یک روز محصول فوق العاده و پر ارزش خود را به امان خدا رها می کنید و د رعوض از حاشیه  ی سود بالا لذت می برید و از پس مصرف کنندگانتان برمی آیید، اما سال بعد، محصول شما از پایین تا بالا در قفسه ها تلنبار شده یا درون سطل های «مخصوص» کپه شده است.

ما فقط از چیزهای عمده مانند نمک، گوشت راسته، برنج و شکر صحبت نمی کنیم، بلکه هرآنچه بتواند در قالب کالا قرار بگیرد و فشار رقابتی زیادی را متحمل شود مد نظر ماست. توجه داشته باشید که این کالا حتی می تواند یک شرکت هواپیمایی بزرگ باشد. تعجبی ندارد که برندها برای پس راندن رقبا و ماندن در بازار در جست و جوی راهی تازه هستند.

برند ها گسترش یافته اند تا برای محصولاتی که انتخاب آن ها به خطر افتاده، تفاوت ایجاد کنند، کالاهایی که انتخابشان مثل انتخاب یک ریگ از بین مشتی ریگ دشوار است.

همچنین برندها راه اثبات شده ی برای کسب و بهره برداری از نوآوری هایشان هستند. اگر شما در حال سرمایه گذاری های گسترده ای روی تحقیق و توسعه هستید و می خواهید با به ثبت رساندن کالا یا خدماتی خاص از آن محافظت کنید، باید بدانید که ساخت و تولید کم یا «بلاتکلیفی در ثبت اختراع» هرگز کافی نیست. شما باید مطمئن شوید که دیگران ارزش چیزی را که از شما می خرند می دانند. برند این کار را به شکلی برجسته و عالی انجام می دهد.

بیوگرافی کتاکوین رابرتس

کوین رابرتس نویسنده، کارآفرین و بازرگان  هفتاد و چند ساله ی امریکایی تباری است که این روزها به عنوان رئیس هیئت مدیره شرکت ساعتچی اند ساعتچی فعالیت می کند. این شرکت در زمینه ی ارائه خدمات تبلیغاتی فعال است.

کوین رابرتس

پشت جلد کتاب

همیشه بهترین برندها دو لحظه ی سرنوشت ساز و پراهمیت را از آن خود می کنند. اولی در قفسه ی فروشگاه اتفاق می افتد، آنگاه که مصرف کننده تصمیم می گیرد چه برندی را بخر و دومی در خانه رخ می دهد، انگاه که او از محصول استفاده می کند و خرسند می شود یا نه! برندهایی که بارها این دو لحظه حقیقی را از آن خود می کنند جایگاه ویژه ای در قلب و ذهن مصرف کنندگان باز می کنند؛ هرچه این لحظات بیشتر ثبت شوند پیوند صمیمی قوی تری با مصرف کنندگان به وجود می آید.

در شرایط سخت و پرتلاطم، این ایده ها و اراده ها هستند که می توانند حتی کوه ها را جا به جا کنند. کتاب برند محبوب، محصول ذهن سنت شکن و خلاق کوین رابرتس، مدیرعامل شرکت جهانی ساچی اند ساچی است. رابرتس با صدای بلند پرصلابتش و با دنیایی از اطلاعات که پشتوانه ی موفقیت او هستند، به ما می گوید که تلاش های برندسازی به شکل و شیوه های گذشته، از دور خارج شده اند و پوچ و بی مایه هستند. چیزی که مصرف کننده نیاز دارد علاقه ی شدید است. رابرتس نقشه ی فوق العاده ی خودش را بر اساس رازآلودگی، مسحورکنندگی، لذت جویی بنا گذاشته است و همین نقشه را در کتاب برند محبوب لا طرحی بسیار با شکوه آورده است.

احترام از عملکرد ناشی می شود؛ آن هم عملکرد در همه ی کنش ها و واکنش ها، عملکرد همان آس نهایی است که باید رو شود.

صاحبان برندهای بزرگ برای ادامه حیات، باید وفاداری بی چون و چرایی در مصرف کنندگان ایجاد کنند. فقط به این شیوه است که آن ها می توانند خودشان را از میان میلیون ها برند معمولی کتکتیز کنند. در این میان آنچه از نظر پنهان است رازآلودگی، اذت جویی و برقراری رابطه ی میمانه با مصرف کننده است. تعفد پرشور و حرارت به این سه مفهوم قدرتمند «برند محبوب» را شکل داده که چشم اندازی فراتر از برند ایجاد کرده است.

کوین رابرتس باور دارد که عشق راه مسلم به سوی آینده ی تجارت است. برند محبوب کتابی پیشگام در فلسفه ی تجارت است. در این کتاب، رابرتس مسیر حرکت کالا به سمت نام تجاری و سپس یه برند و لزوم برداشتن قدم بعدی یعنی- برند محبوب را شرح می دهد. ارزیابی مهم و هیجان انگیز رابرتس از برند ها جذاب و جالب است و استدلال او ساده است: دوره ی برندها سرآمده است. راه حل؟ تولید کالا و چیزهای بی نظیر که قدرت ایجاد ارتباط های عاطفی بلند مدت با مصرف کنندگان را داشته باشند. کتاب برند محبوب نشان می دهد که تنها کارشناسان خبره ی بازرگانی نیستند که آینده ی تجارت را تعیین می کنند، بلکه تعیین کنندگان اصلی آن افراد ویزه ای هستند که رابرتس به آن ها می گوید: «مصرف کنندگان الهام بخش»

خلاصه کتاب برند محبوب

کتاب برند محبوب برای همه صاحبان کسب و کارهاست که به مصرف کنندگانشان توجه دارند، همچنین برای همه ی مصرف کنندگانی است که به برند دلخواهشان اهمیت می دهند. کتاب برند محبوب خواننده های خود را وا می دارد تا به رازآلودگی، لذت جویی و رابطه ی صمیمانه به عنوان ابزارهایی برای برند شدن بیندیشند. همچنین نگرش های عملی را به صورت اعمال قدرت، احساس احترام و عشق ارائه می کند و موارد مطالعاتی مستند و اثبات شده ای عرضه می کند تا مفهوم برند محبوب را به زندگی وارد کند. برندهای محبوب برای ادامه حیات و وفاداری بی چون و چرای مصرف کنندگان آموزش داده می شود که علاوه بر این مخاطبان می آموزد که چگونه برندشان را از ۱۰۰ ها برندهای معمولی دیگر متمابز کند.

[ اگر به خواندن مطالب بیشتری در حوزه ی برند سازی علاقه مند هستید، پیشنهاد می کنیم به مرور کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند هم سری بزنید. ]


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب برند محبوب | چشم اندازی فراتر از برند”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...