سبد خرید

کتاب تئوری فرهنگ مصرف کننده

کتاب تئوری فرهنگ مصرف کننده | تحقیق در رفتار مصرف کننده


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسندگان: راسل بلک، جان شوتن، دایان مارتین

مترجمان: کامبیز حیدرزاده، مرجان مهیمنی

تعداد صفحات: ۴۴۵

عنوان انگلیسی: Titleconsumer culture theory

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۳۷,۵۰۰ تومان

تحقیق در تئوری فرهنگ مصرف کننده

کتاب تئوری فرهنگ مصرف کننده از این حقیقت صحبت می کند که پویندگان فرهنگ مصرف کننده در میان مردم شش قاره ای زندگی و کار می کنند، همانند موقعیت جغرافیایی محل سکونتشان با یکدیگر تفاوت دارند. راسل بلک ، جان شوتن و دایان مارتین، در مقام نقشه برداران تجارب انسانی در حوزه ی بازار و مصرف، از روستای کوچک تا شهرهای پرجمعیت، عمل می کنند. همچنین بلک، شوتن و مارتین به نقشه های موجود و علائم و اختصارات آن متکی هستند. این علائم آزادی عمل گسترده ای از جنبه ی نظری به پویندگان می دهند.

ما نیز با توجه به مجموع روش ها، با همان وسعت، با علائم و اختصارات تازه، آن ها در کتاب نقشه های جدیدی به وجود می آورند. در پیمودن چشم اندازهای فرهنگی، باید مراقب مواضع خود و موقعیت جغرافیایی موضوع مطالعه باشیم تا مبادا با تاکید بر روی زبان، پنداش ها، فرضیات و تجارب خود، همانند دریانوردانی که بین شمال واقعی و شمال مغناطیسی فرقی قائل نبودند، در ورطه بی توجهی به زاویه انحراف بین واقعیت و آنچه می بینیم قربانی شویم.

تئوری فرهنگ مصرف کننده

پاراگرافی از کتاب تئوری فرهنگ مصرف کننده

این مقاله به کنکاش ساختار خودشیفتگی در گرایش های بازتابنده هویت در حال رشد افراد بالغ نوظهور می پردازد و چهارچوب مصرف کننده خودشیفته را به صورت رعیتی سازگار و مشغول در روابط سیال و د رحال ایفای نقش خویشتن مطرح می کند.

بدین ترتیب ویژگی های شخصیتی بازتاب را متجسم می کند که با مسلم دانستن حس خویشتن نحت تاثیر دیگران، به دنبال اعتبار اجتماعی است. اگرچه گرایش های بازتابنده هویت مصرف کننده فرصت هایی را برای ابراز خویشتن ارائه می دهد، باید جنبه های منفی آن را نیز، خودشیفتگی، کشف کرد تا در کنار مزایا و منافع خطرات این گرایش های نهانی نیز درک شوند. به این منظور مطالعه ی کنونی سرآغازی است برای نمایش این مطلب که چگونه مفهوم خودشیفتگی به تشریح دقیق و ظریف ماده گرایی کمک می کند.

با فرض ماهیت اکتشافی این مطالعه؛ ما به سهولت محدودیت های آن را (نه فقط برحسب اندازه نمومه و ملیت) تاکید می کنیم و در عین حال امیدواریم این سفر آزمایشی به سمت لبه ی نقشه، به جای آشیانه اژدها و هیولاهای خطرناک (کنایه از منطقه ناشناخته) محل گنج های تئوریک را نشان می دهد.

متاسفانه از پرفسور راسل بلک ، پروفسور جان شوتن و پروفسور دایان مارتین ، نویسندگان کتاب تئوری فرهنگ مصرف کننده اطلاعات قابل اعتمادی در دسترس نیست. فقط می دانیم که شوتن و مارتین اساتید دانشکده ی بازرگانی دانشگاه آلتو در فنلاند هستند و بلک یکی از اساتید دانشگاه یورک در تورنتو است.

خلاصه کتاب تئوری فرهنگ مصرف کننده

بخشی از هدف کتاب تئوری فرهنگ مصرف کننده خیال پردازی است، بلک، شوتن و مارتین معتقدند که خیال پردازی مفهومی است که غالبا در زندگی روزمره و تحقیق دانشگاهی از آن استفاده می شود. با وجودی که به علت رابطه خیال پردازی با آرزوها، خلق اجتماع، فراخوانی معنا و رشد هویت در تحقیق مصرف کننده به آن توجه کرده اند، درک مشترکی از آن وجود ندارد. یکی دیگر از اهداف نویسندگان تحقیق در مورد نحوه واکنش جمعی طرف داران یک برند نسبت به خطاهای برند است که پژوهش های قبلی در این زمینه ناکافی و اندک بوده است.

 


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب تئوری فرهنگ مصرف کننده | تحقیق در رفتار مصرف کننده”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...