کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات | احمد روستا و علی خویه

کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات نوشته‌ی احمد روستا و علی خویه توسط نشر سیته منتشر شده است. در کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات سعی شده است تا با نگرشی نو به برخی از استراتژی‌ها، تاکتیک‌ها و تکنیک‌های تبلیغات از دیدگاه‌های مختلف پرداخته شود. امید است این کتاب بتواند برای پژوهشگران، کارشناسان، دست‌اندکاران و مجریان و علاقه‌مندان تبلیغات مفید باشد.

خلاصه کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات

در بخش اول کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات درباره‌ی مزیت رقابتی تبلیغات بحث می‌شود و در بخش دوم مفاهیم و مبانی تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات بررسی می‌شود. سپس در بخش سوم تاکتیک ها و تکنیک های نوین معرفی می‌شوند.

از اهمیت و ارزش خلاقیت در هر علمی نباید غافل شد؛ زیرا طبق گفته‌ی بزرگان: «خلاقیت ذهن را بیمه می‌کند» و «کسانی که خلاقیت دارند همیشه پیروزند». بنابراین در بخش چهارم، به طور مختصری معقوله‌ی خلاقیت و چند تکنیک اجرایی آن بررسی می‌شود. در بخش پنجم از کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات به اختصار درباره‌ی تکنیک‌هایی که مرتبط با ورزش هستند، صحبت می‌شود.

در فصل ششم با توجه به هنرهای تجسمی و غیرتجسمی، به بررسی برخی تکنیک‌ها و تاکتیک های الهام گرفته از این هنرها اشاره شده است. بیشترین حجم تیلیغات در امور بازرگانی و اقتصاد است. در این کتاب نیز با آنکه گاهی اشاره‌ای به تبلیغات در زمینه‌های دیگر شده است، ولی به تکنیک‌ ها و تاکتیک های تبلیغات بازرگانی توجه بیشتری شده است.

در بخش هفتم به بررسی تکنیک ها و تاکتیک های مدیریتی و بازرگانی در زمینه‌ی تبلیغات پرداخته شده است. در بخش هشتم تکنیک ها و مدل‌های تبلغیاتی که می‌توان آن‌ها را از مهندسی و مدیریت استخراج کرد معرفی می‌شوند. در بخش نهم بحث کوتاهی از تکنیک ها و مدل‌های آینده‌پژوهی ارائه می‌شود.

پخش دهم به بررسی مقوله‌ای به نام تبلیغات فرامدرن می‌پردازد و در فصل یازدهم زمینه‌های دیگری که بتوان از آن‌ها برای استراتژی‌ها، تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغاتی استفاده کرد، به عنوان راهی بی‌پابان فرا روی محققان، مدیران و پژوهشگران قرار می‌گیرد.

[ اگر از مطالعه‌ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می‌کنیم به مرور کتاب فروش بیشتر در زمان کمتر هم سری بزنید. ]

پاراگرافی از کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات

تکنیک اعتماد (تبلیغات اعتمادی): به گفته‌ی یکی از نظری‌پردازان تبلیغات، اعتماد یکی از بزرگ‌ترین مشکلات تبلیغات به ویژه تبلیغات اینترنتی است، به خصوص در عصر قدرت مشتری، شرکت‌های غیرقابل اعتماد در معرض از دست دادن مزیت رقابتی هستند. گریزپایی مصرف‌کنندگان، اثربخشی تبلیغات مبالغه‌ای را کاهش داده و توانایی مشتریان برای بررسی پیام‌های بازاریابان، استراتژی‌های تبلیغات را با خطر مواجه کرده است.

اعتماد چیزی بیش از شعاری است که شرکت‌ها صرفا در کنفرانس‌های خبری اظهار می‌دارند. اعتماد یعنی طرفداری از منافع بلندمدت مشتری. اعتماد سخت به دست می‌آید و راحت از دست می‌رود اما هنگامی که شرکتی آن را کسب کرد منافع مستمری را به دست می‌آورد. اعتماد، وفاداری مشتری را افزایش می‌دهد. مشتریان راضی خرید را تکرار کرده و دامنه خرید محصول را گشترده‎‌تر می‌کنند. مشتریان اینک ابزارهایی دارند که به آن‌ها کمک می‌کنند خود تصمیم بگیرند.