کتاب تبلیغات خلاق | خلق آگهی های تبلیغاتی

پاراگرافی از کتاب

مفاهیم مجازی، شاید همیشه بهترین انتخاب برای تبلبغ نباشد، اما هنگامی که درست و به جا استفاده شود قدرت خاصی را در کار شما ایجاد می کنند. شکسپیر می گوید:« آیا می توانم تو را به یک روز تابستان تشبیه کنم؟» به عقیده من، مغز انسان با نشانه ها کار می کند و با نشانه ها رویا می بیند. رنگ قرمز مفموم «عصبانیت» را به همراه دارد. سگ، «وفاداری» را به خاطر می آورد. دستی که از درون آب بیرون آمده است، به مفهوم «کمک» می باشد. متخصصان تبلیغات معتقدند که این نمادها، هر کدام به مثابه ی زیربنایی است که در طول سال ها، این مفاهیم، روی آن ها ساخته شده است.

در ارتباط با کارهایی همچون بیمه، بانکداری و مسکن، استفاده از این همانندها، به طور چشمگیری به کار شما کمک می کند. چیزی که باعث می شود این تشبیه ها برای کارتان مفید باشد نوعی تصویرپردازی ذهنی است؛ به طوری که اگر در شرایط عادی، برای توضیح یک مفهوم، به بیست کلمه نیاز باشد، می توان آن را تنها باید تصویر حاصل از تشبیه، توضیح داد. مهم ترین اصل موجود، استفاده از تشبیه در جای مناسب است. انتخاب یک نماد و قرار دادن آن در کنار آرم شرکتی که برای کالای آن تبلیغ می کنید کافی نیست؛ حتما باید به مناسب بودن آن و نتایج حاصل از این کار دقت کنید.

لوک سولیوان

لوک سولیوان، نویسنده ی موفق آگهی های تبلیغاتی محصولاتی نظیر: میلر لایت، بی ام و، تایم و… در سال ۱۹۹۶ در انتخاب شدن آژانس تبلیغاتی اد. ویک، به عنوان بهترین آژانس سال، سهم بسزایی داشته است. همچنین در طول فعالیت خود در این آژانس، دوبار به عنوان بهترین نویسنده آگهی های تبلیغاتی، در سراسر آمریکا شاخته شده است. سولیوان، تاکنون موفق شده است که بیش از بیست بار، جایزه ی وان شو را که در دنیای تبلیغات به عنوان اسکار از آن یاد می شود به دست آورد.

خلاصه کتاب تبلیغات خلاق

کتاب تبلیغات خلاق، یکی از بهترین و کاربردی ترین کتاب های موجود در زمینه ی آموزش تبلیغات خلاق است. پارادایم تبلیغات خلاق، با برنباخ متولد شد و پس از او ریشه کرد و گسترش یافت، به طوری که در حال حاضر، بیشتر نویسندگان مطرح آگهی های تبلیغاتی در دنیا، پیرو این طرز تفکر هستند. این پارادایم، در مقابل پارادایم، تبلیغات فقط برای فروش، مطرح شده است که در آن، جنبه های زیبایی شناسی تبلیغ، اهمیت ثانویه دارد و عنصر مهم، فقط پیام فروش است. در کتاب تبلیغات خلاق با سیر شکل گیری دانش نظری تبلیغات و برندسازی و همچنین شکل گیری آژانس های تبلیغاتی آشنا می شویم و می خوانیم که چگونه این روند در مسیر تبلیغات خلاق قرار گرفت.