کتاب تبلیغات خلاق | خلق آگهی های تبلیغاتی

کتاب تبلیغات خلاق نوشته‌ی لوک سولیوان توسط نشر سیته منتشر شده است. در میان کتاب‌هایی که تا کنون در زمینه‌ی خلق آگهی‌های تبلیغاتی نوشته شده، کتاب تبلیغات خلاق، مفیدترین کتاب موجود است. امروزه در دنیای تبلیغات که سرشار از متخصصانی است که به جلسه‌ی ناهار روزانه، بیش از نوشتن آگهی های تبلیغاتی عادت کرده‌اند، لوک سولیوان یک استثناست. کتاب وی برای کسانی که می‌خواهند مرزهای ساخت یک آگاهی تبلیغاتی عادی را بشکنند و کاری قوی، موثر و نو خلق کنند، کتابی بسیار آموزنده است.

پاراگرافی از کتاب تبلیغات خلاق

مفاهیم مجازی، شاید همیشه بهترین انتخاب برای تبلبغ نباشد، اما هنگامی که درست و به جا استفاده شود قدرت خاصی را در کار شما ایجاد می‌کنند. شکسپیر می‌گوید: «آیا می‌توانم تو را به یک روز تابستان تشبیه کنم؟» به عقیده من، مغز انسان با نشانه‌ها کار می‌کند و با نشانه‌ها رویا می‌بیند. رنگ قرمز مفموم «عصبانیت» را به همراه دارد. سگ، «وفاداری» را به خاطر می‌آورد. دستی که از درون آب بیرون آمده است، به مفهوم «کمک» می‌باشد. متخصصان تبلیغات معتقدند که این نمادها، هر کدام به مثابه‌ی زیربنایی است که در طول سال‌ها، این مفاهیم، روی آن‌ها ساخته شده است.

در ارتباط با کارهایی همچون بیمه، بانکداری و مسکن، استفاده از این همانندها، به طور چشمگیری به کار شما کمک می‌کند. چیزی که باعث می‌شود این تشبیه‌ها برای کارتان مفید باشد نوعی تصویرپردازی ذهنی است؛ به طوری که اگر در شرایط عادی، برای توضیح یک مفهوم، به بیست کلمه نیاز باشد، می‌توان آن را تنها باید تصویر حاصل از تشبیه، توضیح داد. مهم‌ترین اصل موجود، استفاده از تشبیه در جای مناسب است. انتخاب یک نماد و قرار دادن آن در کنار آرم شرکتی که برای کالای آن تبلیغ می‌کنید کافی نیست؛ حتما باید به مناسب بودن آن و نتایج حاصل از این کار دقت کنید.

بیوگرافی لوک سولیوان

لوک سولیوان نویسنده‌ی موفق آگهی های تبلیغاتی محصولاتی نظیر: میلر لایت، بی‌ام‌و، تایم و… در سال ۱۹۹۶ در انتخاب شدن آژانس تبلیغاتی اد.‌ویک، به عنوان بهترین آژانس سال، سهم بسزایی داشته است. همچنین در طول فعالیت خود در این آژانس، دوبار به عنوان بهترین نویسنده آگهی‌های تبلیغاتی، در سراسر آمریکا شاخته شده است. سولیوان، تاکنون موفق شده است که بیش از بیست بار، جایزه ی وان شو را که در دنیای تبلیغات به عنوان اسکار از آن یاد می‌شود به دست آورد.

خلاصه کتاب تبلیغات خلاق

کتاب تبلیغات خلاق یکی از بهترین و کاربردی‌ترین کتاب‌های موجود در زمینه‌ی آموزش تبلیغات خلاق است. پارادایم تبلیغات خلاق، با برنباخ متولد شد و پس از او ریشه کرد و گسترش یافت، به طوری که در حال حاضر، بیشتر نویسندگان مطرح آگهی‌های تبلیغاتی در دنیا، پیرو این طرز تفکر هستند. این پارادایم، در مقابل پارادایم، تبلیغات فقط برای فروش، مطرح شده است که در آن، جنبه‌های زیبایی‌شناسی تبلیغ، اهمیت ثانویه دارد و عنصر مهم، فقط پیام فروش است. در کتاب تبلیغات خلاق با سیر شکل‌گیری دانش نظری تبلیغات و برندسازی و همچنین شکل‌گیری آژانس‌های تبلیغاتی آشنا می‌شویم و می‌خوانیم که چگونه این روند در مسیر تبلیغات خلاق قرار گرفت.

[ اگر به حوزه‌ی برندسازی و تبلیغات علاقه‌مند هستید، پیشنهاد می‌کنیم به مرور  کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند هم سری بزنید. ]