سبد خرید

کتاب تبلیغات و فرهنگ

کتاب تبلیغات و فرهنگ | مرزهای تعامل و تقابل


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

کتاب تبلیغات و فرهنگ نوشته‌ی عیسی کشاورز توسط نشر سیته منتشر شده است. در این کتاب، نویسنده به شیوه‌ای بنیادین به مبحث رابطه‌ی تبلیغات و فرهنگ و مرزهای تعاملی و تقابلی این دو در حیات جوامع انسانی با تاکید بر جامعه‌ی ایرانی پرداخته است و همانند هر پژوهنده‌ی صادقی کوشیده تا مستقل از آرا و تمایل‌های خویش موضوع را بررسی نماید، باید گفت که در موردهایی، هر چند اندک، نسبت به اندیشه و آرایی خاص گرایش و نسبت به ذهنیتی تنافر نشان داده. در هر حال می‌توان گفت که کتاب، فاقد موضع‌گیری است و عیسی کشاورز کوشیده تا وجود مثبت و منفی این رابطه را معرفی نماید و در پیش روی خواننده بگذارد تا خود در خصوص اثبات یا نفی آن تصمیم بگیرید.

اما اگرچه تبلیغات یک بحث ارزشی است و ساختارهای ذهنی مخاطبان هدف را شکل می‌دهد، جهت می‌بخشد و به مسیری مشخص، خوب یا بد، می‌کشاند، اما پدیده‌ای است؛ بهتر است گفته شود موجودیتی است انکارناپذیر و هرچه جامعه‌ای پیشرفته‌تر شود، نوع تبلیغات آن نیز پیچیده‌تر می‌شود. به همین جهت است که نویسنده شیوه‌ای آگاهانه، نه در اندیشه‌ی حذف تبلیغات که در فکر پالودن آن از پاره‌ای کژکارکردها با رویکرد فرهنگی است. از این رو کتاب تبلیغات و فرهنگ متضمن دو بخش یا بهتر است گفته شود، مشتمل بر راهبردها پرداخته است و به معرفی انواع رسانه‌ها و تناسب آن‌ها با موضوع تبلیغ و روش تبلیغ نظر دارد.

نویسنده در کتاب تبلیغات و فرهنگ بر آن است که با تعریف اجمالی از فرهنگ، مشخصه‌ها و ابعاد آن به بحث‌های نظری پیرامون فرهنگ و تبلیغات بپردازد و سپس الگوی تحلیلی و نظری خود را به سرانجام رساند. نویسنده بر این باور است که تبلیغاتی اثربخش خواهد بود که بتواند با مقتضات فرهنگی جامعه، خود را انطباق دهد.

کتاب تبلیغات و فرهنگ

خلاصه کتاب تبلیغات و فرهنگ

در کتاب تبلیغات و فرهنگ نویسنده به تعریف‌های متععدی که از فرهنگ شده، از زبان و نگاه پژوهشگران ایرانی و غربی پرداخته و از جمله تعریف‌های شش‌گانه‌ی کروبر و کلاک هون را از فرهنگ عرضه داشته است، سپس به مشخصه‌های فرهنگ ایرانی می‌پردازد. نویسنده با طرح موضوع مقوله‌های فرهنگی، مباحثی را چون تداعی معانی، باورها، انتظارها، هتجارها، نقش، مقررات، خودشناسی، آرمان‌ها و ارزش‌ها مطرح می‌کد.

مبحث صنعت فرهنگی که توسط صاحب‌نظران مکتب فرانکفورت مطرح شده خود، موضوع مهمی است که باب تازه‌ای را در قلمرو فرهنگ می‌گشاید و طبعا نویسنده را وامی‌دارد تا به مبحث پسامدرنیسم وارد شود و دیدگاه‌های فلاسفه‌ی مختلف را از اواخر قرن هجدهم تا امروز بررسی نماید که نویسنده را از طرح مسئله‌ای از خود بیگانگی چاره‌ای نیست و بدیهی است که کشاندن پای فلاسفه‌ای چون لوکاچ، گرامشی، مارکس، انگلس، والتر بنیامین، گانمن، ترنر، دایر، رولان بارت، لازارسفلد نویمن، جان فیسک، ژان بودریار و میشل فوکو اجتناب‌ناپذیر است و وقتی نویسنده به ناگزیر به عرصه‌ی زبان‌شناسی وارد می‌شود، چاره‌ای ندارد جز یاد کردن از سوسور، دریدا لوی اشتراوس، جان لاک و چامسکی و بحث‌هایی در باب نشانه‌شناسی و دلالت صریح و دلالت ضمنی.

آنچه در خصوص کتاب تبلیغات و فرهنگ باید گفته شود، نگاه کارکردی آن است که به هیچ‌وجه جنبه‌‌ی انتزاعی ندارد و اگرچه مسایل تئوریک و نظری مطرح شده، اما با واقعیت‌های عینی ایران انطباق داده شده است.

[ اگر از مطالعه‌ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می‌کنیم به مرور کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات هم سری بزنید. ]

کتاب تبلیغات و فرهنگ

بیوگرافی عیسی کشاورز

عیسی کشاورز دانش‌آموخته‌ی رشته‌ی ادبیات از دانشگاه گیلان در مقطع لیسانس و همچنین فوق‌لیسانس مدیریت فرهنگی از دانشگاه آزاد اسلامی است. وی مدرک دکتری خود را در رشنه برنامه ریزی فرهنگی از دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات تهران دریافت کرد. او به عنوان مشاور و تهیه‌کننده کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی صنایع فرهنگی فعالیت می‌کند.


نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “کتاب تبلیغات و فرهنگ | مرزهای تعامل و تقابل”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پاراگرافی از کتاب تبلیغات و فرهنگ

برای جلب توجه باید روی عنوان‌های جذاب که علایق شخصی افراد را تحریک می‌کنند، انگشت تاکید بگذاریم، یا اطلاعات جدیدی در اختیار مخاطب قرار دهیم و با عبارت‌های تازه، یعنی با توسل به آشنایی زدایی مطالب را بیان داریم. از جمله‌ی پیام‌هایی که بسیار جذاب هستند، واژه‌ی «رایگان» و یا عبارت‌های دیگری چون «آخرین فرصت»، «سود تضمینی» و نظایر آن هستند که توجه را جلب می‌کنند.

اگر محصول یا خدمتی دارید که مشتریانش افراد مسن هستند، چه لزومی دارد که شعارها و پیام‌های تبلیغی ما کنجکاوی نسل جوان را برانگیزد؟! برای فروش یک اتومبیل یکصد میلیون تومانی به بالا چه لزومی دارد تا مخاطب آگهی، عموم مردم باشند که قدرت خرید ندارند. پس باید یک عنوان مناسب، مخاطب و مشتری بالقوه‌ی ما را که قادر به خرید کالا یا محصول است، نشانه رود.

بر اساس نظریه‌ی دیوید اگیلوی، از هر پنج خواننده، چهار تن به خواندن عنوان اکتفا کرده، از خواندن بقیه‌ی آگهی اجتناب می‌کنند. پس لازم است متن آگهی را در عنوان آگهی خلاصه کرد. در صورت موفقیت چنین امری، 80درصد از خوانندگان پیام تبلیغی را دریافت کرده‌اند. از نظر او بهتر است وعده‌های فروش و نام تجاری را در عنوان قید کنیم.

در حال بارگذاری ...