سبد خرید

کتاب تحقیقات راهبردی بازار | تحقیقات کسب و کار


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: آن ای. بل

مترجم: بهمن فروزنده

تعداد صفحات: ۱۱۴

عنوان انگلیسی: Strategic Market Research

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۴,۲۰۰ تومان

کتاب تحقیقات راهبردی بازار راهنمایی است برای مدیریت تحقیقات کسب و کار که توسط نشر آموخته منتشر شده است. آن ای بل نویسنده کتاب معتقد است که  محیط خرد و کلان بازاریابی همواره در حال تغییر است. تغییرات محیط، ورود رقبای جدید و خروج رقبای قدیمی، تغییر شرایط بازار، تغییر نیاز و سلیقه و ذایقه ی مصرف کنندگان، تغییر محصولات و تغییر شبکه های توزیع و بسیاری از تغییرات دیگر را در پی خواهد داشت. انعطاف پذیری در شرایط تغییر یکی از ویژگی های بنگاه های موفق است.

کتاب تحقیقات راهبردی بازار

کتاب تحقیقات راهبردی بازار تلاشی سازمان یافته برای جمع آوری اطلاعات و در پی آن کسب انعطاف پذیری لازم در محیط در حال تغییر بازاریابی است. اکنون موفقیت در برابر رقبا برای هر بنگاه اقتصادی بسیار اهمیت دارد، این موفقیت حاصل نمی شود مگر اینکه بنگاه بتواند به کمک تحقیقات بازار نیازهای مشتریان را بهتر از رقبای خود تامین کند. این کتاب، اطلاعات لازمی را که برای شناساییی فرصت ها و تهدیدات بازار، تجزیه و تحلیل نیاز های در حال تغییر مصرف کنندگان، تعیین اندازه ی بازار و ارزیابی توانمدی و جایگاه بنگاه اقتصادی در مقابل رقبا نیاز است، فراهم می آورد.

پاراگرافی از کتاب تحقیقات راهبردی بازار

در بسیاری از موارد، ما با کالای موفقی رو به ر بوده ایم، ولی شرکت از عهده تولید آن برنیامده یا نتوانسته از آن پشتیبانی تیلیغاتی لازم را به عمل آورد. یکی از ارباب رجوع های من شرکتی است که بودجه ی زیادی به تبلیغات سراسری اختصاص نمی دهد و محصولات ابداعی او هیچ گاه در معزض دیدی که لازم است قرار نمی گیرد. مردم کالای جدید یا ابداعی را نمی خرند، مگر اینکه از وجود آن مطلع شده و اگاهی لازم را درباره ی مزایای آن حاصل کرده باشند. متاسفانه این شرکت به هیچ یک از این دو نایل نشده است. نتیجه اینکه، محصولات ایداعی این شرکت هیچ گاه به رقم فروشی که استحقاق آن را دارد نمی رسند و تحقیقا نیز چنین نتایجی را تایید کرده اند.

آن ای.بل

بیوگرافی آن ای بل

وی فعالیت کاری خود را از سن ۱۵ سالگی به عنوان محقق بازاریابی در شرکت های مختلف آغاز کرد. این تجربه ی کاری زمینه ساز کسب دانش در حوزه های مختلف بازاریابی، از مشکلات رقابتی گرفته تا تولید محصولات و تبلیغات خدمات شد. این کتاب، مجومه ای است از سال ها فعالیت کاری آن ای.بل در حوزه ی بازریابی.

پشت جلد کتاب

کتاب تحقیقات راهبردی بازار حاوی مجموعه ای است از مباحث، موضوعات و فرایندهای مربوط به تحقیقات بازار مشتمل بر اجرای مرحله ی طرح پرسش راهبردی آغاز کار، انتخاب روش صحیح از میان انواع تحقیفات کیفی و کمی، ورود به ژرفای مورد نیاز برای پاسخ به پرسش های راهبردی، تعبیر و تفسیر یافته های کلامی، نحوه ی ورود به اعماق احساسات مخاطبان، تعبیر و تفسیر یافته ها و اجتناب از تله های تحقیقاتی که به زبان بسیار ساده همراه با مثال های قابل فهم تدوین شده است.

مطالعه ی این کتاب که در ۹ فصل تدوین شده، بدون نیاز به تخصص و استفاده از روش های پیچیده، آموزه های ارزشمندی را در زمینه ی تحقیقات بازار در اختیار علاقه مندان قرار می دهد؛ امید آنکه مورد استقبال و استفاده ی همه ی مدیران، کارشناسان، کارآفرینان کوچک و بزرگ، پژوهشگران و دانشجویان قرار گیرد.

مردم کالای جدید یا ابداعی را نمی خرند، مگر اینکه از وجود آن مطلع شده و آگاهی لازم را درباره ی مزایای آن حاصل کرده باشند.

خلاصه کتاب تحقیقات راهبردی بازار

کتاب آن ای.بل راهنمای تحقیقاتی ست که کسب و کار را به پیش می راند، حاوی مجموعه است از مباحث و موضوعات و فرایندهای مربوط به تحقیقات بازار مشتمل بر اجرای مرحله ی طرح پرسش راهبردی در آغار کار، انتخاب روش صحیح از میان انواع تحقیقات کیفی و کمی، ورود به ژرفای مورد نیاز برای پاسخ به پرسش راهبردی، تغییر و تفسیر یافته ها و اجتناب از تله های تحقیقاتی که به زبان بسیار ساده همراه با مثال هایی قابل فهم تدوین شده است.

مطالعه ی کتاب تحقیقات راهبردی بازار نوشته ی آن ای.بل که در نه فصل تدوین شده، بدون نیاز به تخصص و استفاده از روش های پیچیده، آموزه های ارزشمندی را در زمینه ی تحقیقات بازار در اختیار علاقه مندان قرار می دهد. امید آنکه مورد استقبال و استفاده همه ی مدیران، کارشناسان، کارآفرینان کوچک و بزرگ، پژوهشگران و دانشجویان دوره های مختلف قرار بگیرد.

بیشنر بخوانیم:

[ اگر از مطالعه ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می کنیم به مرور کتاب بازاریابی بر خط هم سری بزنید. ]


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب تحقیقات راهبردی بازار | تحقیقات کسب و کار”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...