کتاب لغزش برند | فاصله ی بین پیش بینی و واقعیت برند

کتاب لغزش برند نوشته ی مارتی نیومایر توسط نشر سیته منتشر شده است. افراد زیادی درباره ی آن صحبت می کنند. با این حال تعداد بسیار کمی از افراد آن را درک می کنند. حتی تعداد کمتری درباره ی روش مدیریت آن اطلاع دارند. هنوز همه خواهان آن هستند. آن چیست؟ البته، برندینگ، به طور مستدلی قوی ترین ابزار کسب و کار از زمان صفحه ی گسترده (برنامه ی کاربردی کامپیوتر) است. نیومایر در کتاب لغزش برند سعی کرده است تا چشم اندازی وسیع از برند ارائه دهد: آن چه چیز است؟ چرا کارساز و موثر است؟ و از همه مهم تر، چگونه لغزش (شکاف) بین منطق و جادو، یعنی بین استراتژی و خلاقیت را، برای ساخت یک “مزیت رقابتی” پایدار پر کنیم.

پاراگرافی از کتاب لغزش برند

رقابت، تخصصی شدن را تحمیل می کند. قانون جنگل «بقای شایسته ترین» است و شرکت هوشیار منتظر نمی نشیند تا مجبور به تحصصی شدن شود. برای مثال، در دنیای رقابتی اتومبیل ها، وقتی که شرکت ولوو وسیله ی نقلیه ی سنگین جعبه مانند را به گزینه ای «ایمن» تبدیل کرد، برندی نفوذناپذیر و کاملا قدرتمند ساخت؛ گوشه ای دنج در بازار که آن ها قادر بودند تا مالکش شوند و برای سال های متمادی از آن دفاع کنند.

آیا این گوشه ی دنج برای شرکت وولو به اندازه ی کافی خوب بود؟ ظاهرا نه، زیرا شرکت وولو به تازگی وسایل نقلیه ی تندرو و شیکی را به خطوط خود اضافه کرده است. گذر زمان نشان خواهد داد که آیا مفهوم سرعت با مفهوم ایمنی سازگار و هماهنگ است. وولو در جهت جلب رضایت هر سلیقه، ممکن است از روی بی پروایی به پایین جاده ی برند بی صاحب (بدون اینکه مطلق به مخاطب خاصی باشد) سوق یابد.

پشت جلد کتاب

از انتشار کتاب پیام، رسانه است، نوشته ی مک لوهان، تا کنون هیچ کتابی نتوانسته است چنین تعدادی از ایده ها را در کتابی به این کم حجمی بگنجاند. با استفاده از زبان بصری، نیومایر نخستین تئوری یکپارچه ی برندینگ را ارائه می کند؛ مجموعه ای متشکل از پنج قانون که به شرکت ها کمک می کند تا شکاف بین تئوری برند و عملیات اجرایی آن را پر کنند. کسانی که با برندینگ سر و کار، داشته اند کتاب لغزش برند را الهام بخش خواهند یافت و کسانی که می خواهند درک بهتری از برندینگ داشته باشند، به کمک این کتاب همه چیز را درخواهند یافت. این کتاب به ظاهر ساده به همه ی افراد یک شرکت کمک می کند تا به قدرتمندترین ابزار دنیای تجارت دسترسی پیدا کنند.

جان مور؛ فست کامپنی: غافلگیر کننده ترین کتاب سال.

ریک گرفه؛ مدیر اجرایی آیگا، موسسه ی مشاوره ی حرفه ای طراحی: اولین کتاب مناسب و پر انرژی درباره ی برند.

دیوید اکر؛ نویسنده ی کتاب استراتژی پورتفولیوی برند: حواندن این کتاب لذت بخش است.

سوزان راک رایز؛ اینتل: برند را تا قلب ماهیت اصلی آن موشکافی می کند.

تام کلی؛ آیدیو: این کتاب را پیش از رقیبانتان بخوانید.

بیوگرافی مارتی نیومایر

مارتی نیومایر نویسنده و سخنران آمریکایی تباری است که به فعالیت در زمینه های برندسازی، طراحی، خلاقیت و نوآوری می پردازد. وی همچنین به عنوان مدیرعامل شرکت Liquid نیز فعالیت می کند.

خلاصه ی کتاب لغزش برند

درحالی که بیش تر کتاب ها در زمینه ی برندینگ، مجموعه ای جامع و فراگیر (و گاهی اوقات خسته کننده) از مثال ها و مطالعات را برای حمایت فرض های خود بیان می کنند، کتاب لغزش برند رویه ی مخالف را پیش گرفته. مارتی نیومایر با بیان حداقل مقدار اطلاعات لازم و با استفاده از ابزارهای مختصرنویسی، مثل اشکال، نمودارها و خلاصه ها، تلاش دارد تا ایده های بزرگ را درباره ی برندینگ در نقطه ای خاص متمرکز و شفاف می کند. وقت شما ارزشمند و گران بها است، پس اولین هدف ما این است که کتابی برای شما فراهم کنیم که بتوانید در یک مسافرت هوایی کوتاه مدت به پایان برسانید. دومین هدف این است که به شما اصول قدرتمندی ارائه دهم که به یک شغل قوام و دوام می بخشید.

[ اگر از مطالعه ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می کنیم به مرور کتاب برند محبوب هم سری بزنید. ]

---