کتاب مدیریت استراتژیک برند جلد ۲ | کوین لین کلر

کتاب مدیریت استراتژیک برند ۲ نوشته‌ی کوین لین کلر با ترجمه‌ی مهدی جلالی توسط نشر سیته منتشر شده است. هدف اصلی این کتاب ارائه‌ی یک روش جامع و به‌روز در زمینه‌ی برندها، ارزش ویژه‌ی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی و فعالیت‌های مربوط به ساخت، اندازه‌گیری و مدیریت ارزش ویژه‌ی برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورت گرفته در زمینه‌ی برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثال‌ها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی در جهت کمک به مدیران برای تصمیم‌گیری‌های روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.

خلاصه کتاب مدیریت استراتژیک برند ۲

تفاوت کتاب مدیریت استراتژیک برند جلد ۲ با کتاب‌های مشابه و حتی ویراست‌های پیشین آن در عمق (ارائه‌ی موضوعات برند بر اساس یک چارچوب مفهومی جامع، منسجم و یکپارچه تئوریکی و کاربردی) و عرض (پوشش تمامی موضوعات جذاب و مهم مورد نیاز مدیران و دانشجویان فعال در زمینه‌ی مدیریت برند) آن است. بنابراین، خوانندگان این کتاب می‌توانند به شناخت و درک بهتری از موضوعات مهم در برنامه‌ریزی و ارزیابی استراتژی ‌های برند دست یابد و مفاهیم، نظریه‌ها و سایر ابزارها را به منظور اتخاذ بهترین تصمیمات بازاریابی بشناسید. این کتاب به دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی را در ۶بخش اصلی و ۱۵ فصل پوشش می‌دهد.

شایان ذکر است که هفت فصل نخست از ویراست سال ۲۰۰۸ مدیریت استراتژیک برند از سوی انتشارت سیته به چاپ رسیده است. از این رو ابتدا فصل هشت تا پانزده منتشر می‌شود و پس از آن هفت فصل نخست بر اساس ویراست سال ۲۰۱۲ ارائه می‌شود. قشر مخاطب این کتاب دانشجویان مقاطع تحصیلی کارشناسی و تحصیلات تکمیلی در رشته‌های بازاریابی و برندسازی و نیز متخصصان کسب و کار است. این کتاب همچنین به درد متخصصان و دانشجویانی می‌خورد که مایل به درک و شناخت چگونگی ایجاد یک برند و مدیریت آن در محیط بازار هستند و سودای استخدام و فعالیت در مشاغلی تظیر مدیریت برند و مدیریت محصول را دارند.

[ اگر از مطالعه‌ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می‌کنیم به مرور کتاب برنامه ریزی برند هم سری بزنید. ]

پاراگرافی از کتاب مدیریت استراتژیک برند 2

بازاریابان اساسا تداعی‌های ذهنی آزاد را به کار می‌برند تا طیفی از تداعی‌های ذهنی احتمالی از برند در اذهان مصرف‌کنندگان را شناسایی کنند، لیکن تداعی‌های ذهنی آزاد ممکن است نشانه‌های غیرشفاف و نادرستی از قدرت نسبی، مطلوبیت و منحصربه‌فرد بودن تداعی‌های ذهنی از برند فراهم نمایند. کدگذاری پاسخ‌های تداعی‌های آزاد از لحاظ ترتیب استنباط، حداقل، معیار شفافی از قدرت آن‌ها را به ما می‌دهد.

برای مثال، اگر مشتریان بسیاری عبارت «سریع و راحت» را به عنوان یکی از اولین تداعی‌های خود از «رستوران‌های مک‌دونالد» ذکر می‌کنند، این تداعی احتمالا تداعی نسبتا قدرتمندی است که می‌تواند بر تصمیمات مشتری تاثیر بگذارد.

تداعی‌های ذهنی در انتهای این لیست ضعیف‌تر هستند و احتمالا طی فرآیند تصمیم‌گیری مشتری نادیده گرفته می‌شوند. مقایسه‌ی تداعی‌های استنباط شده برای برندهای رقیب می‌تواند در مورد منحصربه‌فرد بودن نسبی آن برندها اطلاعاتی در اختیارمان قرار دهد. در نهایت، می‌توانیم بر اساس نحوه‌ی برخورد مشتریان مطابق با تداعی‌های ایشان مطلوبیت را هم تا حدی تشخیص و تمیز دهیم.