سبد خرید

کتاب مدیریت برندهای صنعتی

کتاب مدیریت برندهای صنعتی | فیلیپ کاتلر و والدیمار پفورچ


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسندگان: فیلیپ کاتلر، والدیمار پفورچ

مترجم: کامبیز حیدزارده

تعداد صفحات: ۳۱۴

عنوان انگلیسی: B2B Brand management

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۳۵,۰۰۰ تومان

کتاب مدیریت برندهای صنعتی نوشته ی فیلیپ کاتلر و والیمار پفورچ توسط نشر سیته منتشر شده است. مایکروسافت، آی بی ام، جنرال الکتریک، زیمنس، بوئینگ، فولاد مبارکه سپاهان، صنایع مس کرمان، همگی مثال واضح و آشکاری از این حققیت هستند که برخی از قوی ترین نام و نشان های تجاری، در ایران و جهان اگرچه در بخش های بازارهای مصرفی نیز فعالیت می کنند، عمده فعالیت های کسب و کارشان بر روی بازارهای صنعتی متمرکز شده است. از سوی دیگر نی بینیم که نام و نشان های تجاری دقیقا همان هدف کلی را در بازارهای صنعتی دارند که در بازارهای مصرفی دارند. آن ها شناسایی محصولات، خدمات، کسب و کارها را تهسیل می کنند و آن را از محصولات، خدمات و کسب و کار رقبا متمایز می سازند.

همچنین تضمینی از کیفیت و عملکرد هستند و بدین وسیله ارزش دریافتی به وسیله مشتری را افزایش و ریسک و پیچیدگی مربوط به تصمیم خرید را کاهش می دهند. جنبه ی مهم دیگر در مدیریت برندهای صنعتی از دیدگاه فیلیپ کاتلر و والدیمار پفورچ این است که نام نشان های تجاری تنها به مشتریان دسترسی نمی یابند بلکه به تمامی سهام داران، سرمایه گذاران، کارکنان، شرکا، تامین کنندگان، رقبا، تنظیم کنندگان یا اعضای جامعه محلی دست می یابند. و از طریق مدیریت مناسب نام و نشان تجاری، یک شرکت بینش و میدان دید وسیع تری در جوامع کارگزاران و واسطه ها به دست می آورد و…

کتاب مدیریت برندهای صنعتی

پاراگرافی از کتاب

تا به حال به تمامی مسائل اساسی مربوط به مدیریت برندهای صنعتی پرداختیم، اما هوز برخی جنبه ها وجود دارند که اهمیت ویژه ای داشته و باید جداگانه مورد بررسی قرار گیرند. این قسمت، به آن جنبه هایی اختصاص داده شده است که این قدرت را دارند تا تلاش های نام گذاری شما را حتی موفق تر سازند. در دنیای صنعتی، جایی که تصمیمات منطقی خرید، اصل و قاعده است، عوامل انسانی می توانند نقش اساسی در متمایز کردن محصولات و خدمات از رقبا داشته باشند. حتی اگر شرکت شما به اصطلاح «کالا یا جنس» بفروشند، عامل انسانی اغلب، عنصری بهره برداری نشده است که می تواند موقعیت رقابتی شما تحکیم کند. در پایان روز، تمام معاملات کسب و کار شامل افرادی است که راهکارهای محصولاتی و خدماتی را برای حل مشکلات دیگر افراد، به فروش می رسانند.

بیوگرافی فیلیپ کاتلر

فیلیپ کاتلر دانشمند برجسته ی اس.سی.جانسون و سان در رشته ی بازاریابی بین المللی در دانشکده ی مدیریت دانشگاه نورث وسترن، در اوانستون ایلینویس است. وی مدرک فوق لیسانس خود را از دانشگاه شیکاگو و درجه و مدرک دکتری خود را از ام آی تی و هر دو را رد رشته اقتصاد اخذ کرد. پس از اخذ مدرک دکتری، آثار و تلاش هایی را نیز در زمینه ی ریاضیات در دانشگاه هاروارد و علوم رفتاری در دانشگاه شیکاگو داشته است. فلیپ کاتلر نویسنده ی اثر «مدیریت بازاریابی: تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و کنترل» است که کتابی است که در دانشکده های کارشناسی ارشد و دکتری در سراسر جهان به طور گسترده مورد استفاده قرار می گیرد.

فیلیپ کاتلر

پشت جلد کتاب

در حالی که محصولات روز به روز بیشتر شبیه یکدیگر می شوند، شرکت ها به برندینگ به عنوان راهی برای برتری بخشیدن به محصولات خود روی می آروند. برندینگ هموار به عنوان عاملی ضروری برای موفقیت در فروش کالاهای شناخته شده مصرفی مانند آدیداس، مک دانلدز، کداک و مرسدس محسوب می شود. اکنون زمان است که شرکت های تولیدی و خدماتی صنعتی استفاده از برندینگ را در سطحی حرفه ای آغاز کنند. برخی از شرکت های صنعتی در این مسیر پیشقدم شده اند؛ کاترپیلار دوپونت، زیمسن و جنرال الکتریک از این گروه هستند.

ولی شرکت های صنعتی باید درک کنند که برندینگ چیزی فراتر از ساختن نام های تجاری برای مجموعه ای از محصولات است. برندینگعبارت است از تعهدی که محصولات شرکت با عملکردی قابل اطمینان خلق کرده و به مشتریان ازائه می دهند. تعهدی که در سایه برند به وجود می آید، نیروی انگیزش تمام فعالیت های شرکت و شرکای تجاری آن است.

کتاب مدیریت برندهای صنعتی یکی از اولین نمونه های واقعی علم و هنر برندینگ صنعتی است. فیلیپ کاتلر و والیمار پفورچ ضمن ارائه مفاهیم و نظریه های نام گذاری کالاهای صنعتی، تعداد زیادی از نمونه های موفق این حوزه را به طور کامل تشریح می کنند.

تیم لاو، قایم مقام مدیرعامل شرکت اومنیکام: برندها علاوه بر دنیای تجارت، بحش مهمی از تمام فرهنگ های جهان هستند. این کتاب به عنوان اولین کتاب جامع در حوزه مدیریت برندهای صنعتی، حتی نگاه با تجربه ترین مدیران تجاری را نیز به برندینگ صنعتی عوض خواهد کرد.

دکتر الکس سی. هیتمان، مدیرعامل شرکت لنکسس: جهانی شدن مبادلات تجاری بین کسب و کارها و از میان رفتن تدریجی مرزهای جغرافیایی بین کشورها (به دلیل گستردگی مبادلات) موضوعی شناخته شده برای رهبران تجاری قرن بیست و یکم است. در این دنیای در حال تغییر، برندهای قوی موجب جلب اطمینان می شوند. کتاب مدیریت برندهای صنعتی دانش مدیریت را به شما خواهد بخشید، تا بتوانید شرکت خود را در رقابت های جهانی متمایز کنید.

آچیم کوهن، مدیر بازاریابی شرکت هرنخت: ارتباط برندینگ با بازارهای صنعتی کاملا واضح است، ولی بزرگترین مانع برای برندینگ حرفه ای، انتقال روح برندینگ به ذهن تصمیم گیرندگان اصلی یک شرکت است. آنگاه برندینگ می تواند به نهایت قدرت خود دست پیدا کند. کتاب مدیریت برندهای صنعتی برای کسانی که در این حوزه مسئول هستند، بسیار مفید است.

والدیمار پفورچ

بیوگرافی والدمار پفورچ

والدمار پفورچ رتبه ی استادی برای کسب و کار بین المللی در دانشگاه فورژیم را دارا بوده و در برنامه ی ام بی ای دانشکدع تحصسلات تکمیلی لیاچود دانشگاه ایلینویس در شیکاگو، سخنرانی می کند. به علاوه، وی استاد راهنمای آنلاین برنامه ی ام بی ای دانشگاه مدیریت بین المللی مریلند کالج پارکو دانشگاه استین بیس در برلین است. وی دو مدرک فوق لیسانس ( اقتصاد و مدیریا بازرگانی) و مدرک دکتری در زمینه ی علوم اجتماعی را از دانشگاه برلین دریافت کرده است. وی آثار پس از دکترای خود را در زمینه ی برنامه ریزی صنعتی در دانشگاه فنی برلین انجام داده است.

خلاصه کتاب مدیریت برندهای صنعتی

در حوزه ی نام و نشان تجاری، صاحب نظرترین افراد پرفسور آکر و پروفسور کلر هستند که تمام تلاش خود را در حوزه ی بازارهای مصرفی متمرکز کرده اند و کتاب مدیریت برندهای صنعتی در نوع خود اولین کتاب منتشر شده در دنیا است که رویکرد آن به بازارهای صنعتی است و پروفسور فیلیپ کاتلر به همراه صاحب نظر برجسته آلمانی پروفسور پفورچ، آن را رد یکی از جدید ترین نوشته های خود (سال ۲۰۰۶) به رشته تحریر درآورده اند. از جمله مزایای کتاب فیلیپ کاتلر، بیان مطالب به شیوه ای بسیار کاربردی است که به نحوی آن را از کتاب های منتشره در حوزه ی بازارهای صنعتی جدا می کند.

[ اگر از مطالعه ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می کنیم به بررسی کناب مدیریت وازگان برند هم سری بزنید. ]


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب مدیریت برندهای صنعتی | فیلیپ کاتلر و والدیمار پفورچ”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...