سبد خرید

مدیریت تبلیغات

کتاب مدیریت تبلیغات | نوشته محمود محمدیان


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

کتاب مدیریت تبلبغات نوشته ی محمود محمدیان توسط نشر سپند مینو منتشر شده است. محمدیان معتقد است که در واقع متخصص بازاریابی و تبلیغات است که استراتژی تبلیغات را ملازم با عوامل مختلف طراحی و تدوین می کند و اگر تبلیغات فاقد استراتژی باشد و فقط از منظر زیبایی شناسی و یا تکنیکی مورد ملاحظه قرار گیرد، کلیه هزینه های مصروف شده برای آن ممکن است به هدر برود چرا که اساسا نه تنها تبلیغ باید دارای استراتژی باشد بلکه این استراتژی باید در راستای بازاریابی باشد تا بتواند اثربخش شود. بنابراین ساخت یک تبلیغ خوب از منظر زیبایی شناسی و تکنیکی اگر بدون در نظر گرفتن استراتژی های تبلیغاتی باشد، فاقد اثربخشی لازم خواهد بود.

در کتاب مدیریت تبلیغات می خوانیم متخصص بازاریابی به عنوان یک سیایتگذار، استارت حرکت تبلیغ را زده و استراتژی آن را تدوین می کند. قطعا پس از تدوین استراتژی و مشخص شدن اینکه هدف ما از تبلیغات چیست، نیازمند یک گروه مرکب از گرافیست، کارگردان، متخصص کامپیوتر و… هستیم. عمده ی ضعف تبلیغات ما نیز از همین جا نشات می گیرد که تولید کننده، کلی هزینه می کند، اما به نتیجه نمی رسد، زیرا اساسا بسیاری از تبلیغات ساخته شده د رکشور ما معلوم نیست به دنبال چیست و متخصص بازاریابی و تبلیغات در آن نقشی نداشته است. فراموش نکنیم که وظیفه تبلیغ فقط اطلاع رسانی نیست، بلکه وظایف دیگری نیز به عهده تبلیغ است که محمود محمدیان در کتاب مدیریت تبلیغات به آن ها پرداخته است.

کتاب مدیریت تبلیغات

پاراگرافی از کتاب

تجارب نگارنده در امر تبلیغات شرکت ها، حاکی از آن است که بیشتر مدیران شرکتهای ایرانی برای تخصیص بودجه تبلیغات از هیچ قاعده مشخصی پیروی نمی کنند و برای تخصیص یک بودجه خاص به امر تبلیغ هیچ دلیلی وجود ندارد. مثلا هیئت مدیره تصمیم می گیرد که x میلیون ریال به امر تبلیغات اختصاص دهد. اینکه چرا x میلیون ریال را انتخاب کرده اند مشخص نیست؟ آیا شرکت بیش از این استطاعت مالی ندارد؟ آیا شرکت برای رسیدن به اهداف تبلیغاتی همین قدر بودجه نیاز دارد؟ و اساسا این مبلغ چگونه تنظیم شده است؟ و چه منطقی در پشت آن بوده است؟ پاسخ این سوال ها در بسیاری از موارد یا مشخص نیست یا قانع کننده نیست. به عبارت دیگر می توان گفت هیچ دلیل منطقی برای آن وجود ندارد.

در کشورمان پس از اینکه مدیریت، بودجه را بدون کار کارشناسی تعیین کرد از کارشناسان تبلیغ خواسته می شود که متناسب با بودجه تخصیص یافته تبلیغات خود را طراحی کنند و کار خود را انجام دهند. این روش به آن می ماند که اول به کسی آچار بدهیم و بعد به او بگوییم دنبال پیچ و مهره ای بگردد و آن را باز کن. اصل بر آن است که ما اول پیچ و مهره با بشناسیم و ببینیم با چه آچاری باز می شود و بعد متناسب با آن، آچار را تهیه کنیم. اینگونه پرداختن به تبلیغ، قطعا آن طور که باید و شاید نتایج مفید و اثربخش به همراه نمی آورد.

بیوگرافی محمود محمدیان

محمود محمدیان عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبایی است. او دارای مدرک دکتری در رشته ی مدیریت کسب و کار و همچنین متخصص بازاریابی بین المللی است.

محمود محمدیان

خلاصه کتاب مدیریت تبلیغات

محمود محمدیان معتقد است که مصرف کننده در کشور ما هنوز برای خرید کالا به دوستان و آشنایان و کسانی که کالا را خریداری کرده اند و یا در خصوص آن آگاهی دارند مراجعه کرده و سوال می کند. یکی از علت های رخ دادن چنین وضعی ضعف نظام ارتباطی سازمان های ماست. اغلب سازمان های کشور ما حتی با تبلیغات گسترده نتوانسته اند ارتباط شایسته ای با مشتری برقرار کنند و اعتماد چندانی ندارند. از این رو ضعف کارکرد تبلیغات رسانه ای، باعث شده است که تبلیغات دهان به دهان رشد زیادی پیدا کند.

ما در جامعه ای زندگی می کنیم که به طور سنتی خرده فروش و یا فروشنده مغازه، در خرید افراد تاثیر بسیار زیادی دارد. برای مثال فرد برای خرید تلویزیون به فروشگاه مراجعه می کند و از صاحب مغازه می خواهد که بگوید کدام تلویزیون . کدام مارک بهتر است و فروشنده دست روی یک تلویزیون می گذارد و می گوید این بهتر است. آیا واقعا آن تلویزیون بهتر است؟ چرا فروشنده آن را انتخاب کرد؟ علت، شاید درصد بیشتری است که از تولید کننده آن تلویزیون می گیرد.

مسائلی از این دست که ذکر همگی آنها در اینجا نه امکان پذیر است و نه لازم، زنگ هشداری است برای کلیه دست اندرکاران تبلیغ و صاحبان کالا و نیز سیایت گذاران امر تبلیغ در کشور، که موضوع تبلیغ را جدی گرفته و هرچه سریع تر در عرصه کلان دست به سیاست گذاری های صحیح تر و در عرصه خود تبلیغات هدفمندتر بزنند. سعی محمود محمدیان در کتاب مدیریت تبلیغات بر این است که مسایلی از این دست را مورد کنکاش بیشتری قرار داده و برای حل آن ها راهکارهای مناسبی ارایه نماید.

[ اگر از مطالعه ی مرور این کتاب لذن بردید پیشنهاد می کنیم به بررسی کتاب تبلیغات اثربخش هم سری بزنید. ]


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب مدیریت تبلیغات | نوشته محمود محمدیان”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...