کتاب نخبگان در بازاریابی | سالتان کرمالی

کتاب نخبگان در بازاریابی نوشته‌ی سالتان کرمالی با ترجمه‌ی احمد روستا و فرزاد مقدم، توسط نشر سیته منتشر شده است. تا به امروز کتاب‌های بسیاری در حوزه‌ی بازاریابی تالیف شده، اما این کتاب با تمامی کتاب‌هایی که تا به امروز در حوزه بازاریابی نوشته شده، کاملا متفاوت است. سالتان کرمالی در این کتاب از دیدگاه و نظر اشخاصی بهره‌مند شده که خود خالق تعاریف و مفاهیم حوزه‌ی بازاریابی بوده‌اند و به عبارتی در حوزه‌ی بازاریابی با عنوان استاد و نخبه شناخته می‌شوند.

کتاب با ارائه‌ی مفاهیم کلیدی بازاریابی آغاز شده و در ادامه این مفاهیم را به طور خلاصه شرح می‌دهد. سالتان کرمالی در ابتدا مفاهیم اصلی بازاریابی را مطرح می‌کند تا خواننده بتواند در زمان مطالعه‌ی کتاب، تفکرات نخبگان مختلف بازاریابی را درک و به تاثیر آن‌ها در ارایه‌ی مفاهیم جدید پی ببرد.

پاراگرافی از کتاب نخبگان در بازاریابی

پایه و اساس یک بازاریابی جهانی موفق در درک صحیح اصول بازاریابی است. بازاریابی فرایندی است که بر سرمایه و اهداف یک سازمان در رابطه با فرصت‌ها و نیازهای محیطی تمرکز می‌کند. اولین و اساسی‌ترین اصل در بازاریابی این است که اصول بازاریابی، اصولی جهانی است. اصول بازاریابی در همه‌ جای جهان از استرالیا گرفته تا زنگبار، از ایالات متحده‌ی امریکا تا ژاپن به طور یکسان استفاده می‌شود. بازاریابی در واقع مجموعه‌ای از مفاهیم، ابزار، نظریات، روش‌ها، رویه‌ها و تجربیات است. این مجموعه عوامل در کنار هم یک دانش قابل تدریس و قابل آموختن را ایجاد کرده است.

بیوگرافی سالتان کرمالی

سالتان کرمالی بازاریابی متبحر و عضو موسسه‌ی بازاریابی معتبری است. او در زمینه‌ی جغرافیا، اقتصاد، جامعه شناسی، حقوق، بازاریابی، علوم مالی و حسابداری تبحری خاص و مدارکی معتبر دارد. تمام زندگی حرفه‌ای‌اش را صرف آموزش و توسعه‌ی علم مدیریت کرده است.

وی زمان قابل توجهی را با نخبگان بازاریابی و مدیریت دنیا هم چون تام پیترز و ریچارد پاسکال در مرکز مدیریت اروپا و گروه اقتصاددانان به همکاری گذرانده است. این نویسنده هشت کتاب تالیف کرده است که دو کتاب آن درباره‌ی مدیریت می‌باشد. متاسفانه عکسی از وی در دسترس نیست، اما با آدرس اینترنتی skermally@aol.com می توانید با او تماس برقرار کنید.

پشت جلد کتاب

نحبگان در مدیریت در واقع متفکران رشته‌ی مدیریت هستند که نقش بسزایی را در تغییر روش‌های به کارگیری آن داشته‌اند. گروه (GURU) کلمه‌ای هندی است که ریشه سانسکریت دارد و به معنای مرشد و راهنما در موضوع های معنوی است. اما در زمینه‌ی مدیریت به معنای استاد و نخبه‌ی شناخته شده، می باشد. تا کنون کتاب‌های زیادی در زمینه‌ی بازاریابی نگارش، ترجمه و چاپ شده است. مفاهیم مختلف بازاریابی در این کتاب‌ها هر یک به گونه‌ای مطرح و بررسی شده‌اند. اما کتاب نخبگان در بازاریابی از یک جنبه با تمامی کتاب‌های قبلی بازاریابی تفاوت عمده دارد.

در کتاب نخبگان در بازاریابی شما با هر یک از مفاهیم بازاریابی از دیدگاه و زبان اشخاصی آشنا می‌شود که خود خالق این مفاهیم بوده‌اند. کتاب حاضر فشرده‌ای از مهم‌ترین موضوع‌ها و مباحث بازاریابی جدید است که از زبان و منظر نحبگانی چون پیتر دراکر، تئودور لویت، مایکل پورتر، فیلیپ کاتلر و… مطرح شده و نمایانگر نقش آنان در تکامل بازاریابی است.

خلاصه کتاب نخبگان در بازاریابی

سالتان کرمالی فصل اول کتاب را با یک پرسش اساسی آغاز می‌کند، بازاریابی چیست؟ و سپس به توضیح مفاهیمی چون محصول، ویژگی‌های خدمات، قیمت، توزیع، ترفیع فروش، بخش بندی بازار و… می‌پردازد. در نهایت تاثیر عوامل مختلف در این حوزه را مورد بررسی قرار می‌دهد، عواملی همچون عوامل جغرافیایی، جمعیت شناختی، روانشناسی اجتماعی و…

نویسنده در این کتاب چگونگی الگو برداری از اساتید بازاریابی و بهره‌گیری از مطالب ارائه شده در این کتاب و تمامی کتاب‌های حوزه‌ی بازاریابی را شرح می‌دهد و مزایای این الگوبرداری را مطرح می‌کند. خلاصه آنکه کتاب نخبگان در بازاریابی فشرده ای از مهمترین موضوعات و مباحث بازاریابی جدید است.

[ اگر از مطالعه ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می کنیم به مرور کتاب تکنیک های بازاریابی در بازار ایران هم سری بزنید. ]