سبد خرید

کتاب نسخه سوم بازاریابی | بازاریابی فیلیپ کاتلر


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: فیلیپ کاتلر، هرمان کارتاجایا، ایوان ستیاوان

مترجم: زهرا امریان

تعداد صفحات: ۲۱۹

عنوان انگلیسی: Marketing 3.0 from products to customers to the human spirit

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۱۵,۰۰۰ تومان

کتاب نسخه ی سوم بازاریابی نوشته ی فیلیپ کاتلر و هرمان کارتاجایا و ایوان ستیاوان توسط نشر آموخنه منتشر شده است. در این کتاب خواهیم خواند که چگونه شرکت می تواند رسالت، چشم انداز و ارزش های خود را به تک تک ذی نفعان اصلی عرضه کند. سودآوری شرکت در گرو این است که بتواند ارزش بالاتری برای مشتریان و ذی نفعان خود ایجاد کند. امید است که شرکت ها، مشتریان خود را مهم ترین نقطه ی شروع فعالیت بدانند و به همه ی جنبه های انسانی، نیازها و دغدغه های آنان توجه کنند.

کتاب نسخه ی سوم بازاریابی

پاراگرافی از کتاب نسخه سوم بازاریابی

«رابرت مک کی» فیلم نامه نویس معروف، معتقد است دو شیوه ی مجزا برای متقاعد کردن افراد وجود دارد. روش اول این است که عقاید خود را بر پایه ی مجموعه ای از حقایق و ارقام بیان کرده و افراد را درگیر مباحث عقلانی کنیم. روش دوم، که به نظر وی موثرتر است، داستان پردازی در رابطه با آن مساله و درگیر کردن احساسات کردم است.

استیو جابز برای معرفی محصولات جدید، همواره از روش دوم استفاده می کرد. در واقع، استیو جابز را می توان سرآمد داستان سازی در دنیای کسب و کار بدانیم. او همیشه معرفی محصول را با داستان آغاز می کرد و سپس به بیان ویژگی ها و مشخصات محصول می پرداخت.

بیوگرافی فیلیپ کاتلز

یکی از سرشناس ترین بازاریابان جهان و پدر بازاریابی مدرن است. وی استاد فرهیخته ی بازاریابی بین المللی در دانشکده ی مدیریت دانشگاه نورث وسترن است. طبق رتبه بندی مجله ی وال استریت، وی یکی از شش متفکر اقتصادی برجسته ی جهان است.

فیلیپ کاتلر

بیوگرافی هرمان کارتاجایا

وی بنیان گذار و مدیرعامل شرکت «مارک پلاس» است و بنابر آمار موسسه مجاز بازاریابی انگلستان، یکی از «پنجاه نفری است که آینده بازاریابی را شکل داده اند».

بیوگرافی ایوان ستیاوان

وی عضو هیئت مدیره دانشکده ی مدیریت کلاگ و دانشگاه نورث وسترن است او همچنین در سمت مشاور ارشد شرکت مارک پلاس فعالیت می کند.

پشت جلد کتاب

بسیاری از مدیران سودآوری و توجه به ارزش ها و مشکلات جامعه را دو مقوله ی متضاد می دانند و چنین می پندارند که یا شرکت باید در پی سودآوری باشدیا اینکه خود را وقف جامعه کند و قید سودآوری را بزند. کاتلر و همکارانش در کناب نسخه ی سوم بازاریابی با استفاده از مثال های واقعی گوناگون و فراوان، باورهای نادرستی از این دست را به چالش می کشند.

آن ها با بررسی رسالت ها و ارزش های اجتماعی سودآورترین شرکت های پایدارف نشان می دهند که تضادی بین سودآوری و توجه به ارزش های اجتماعی وجود ندارد و در نهایت پیشنهادهای حیاتی خود را در قالب ۱۰ فرمان اساسی خلاصه می کنند. ۱۰ فرمانی که عمل کردن به آن ها می تواند تضمین کننده ی موفقیت شرکت ها باشد. محاطبان اصلی کتاب نسخه سوم بازاریابی همه ی کسانی هستند که می خواهند میان سودآوری و ارزش های اجتماعی تعادل، توازن و تناسب برقرار کنند؛ هدفی که دستیابی به آن برای بقا و رشد کسب و کارهای امروزی، امری حیاتی و ضروری است.

به موازات افزایش تعداد افراد خلاق در کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه، تمدن بشری نیز به نقطه ی اوج خود نزدیک می شود. یکی از ویژگی های اساسی جامعه ی پیشرفته و خلاق این است که مردم جامعه به بهبود توانایی ها و روحیات خود بیش از پرداختن به نیازهای اولیه ی خویش علاقه مندندو آنان افرادی مشارکت جو و بیانگر و پیچیده اند که دغدغه های معنوی و اخلاقی دارند و به عمیق ترین خواسته های خویش گوش فرا می دهد.

خلاصه کتاب نسخه سوم بازاریابی

کتاب نسخه ی سوم بازاریابی به سه بخش اصلی تقسیم شده است. در بخش اول به روندهای اساسی کسب و کار که بازاریابی انسان مدار را شکل می دهند و شالوده ی نسخه ی سوم بازاریابی را پایه ریزی می کنند خواهیم پرداخت. در بخش دوم بیان می شود که چگونه شرکت می تواند چشم انداز، رسالت و ارزش های سازمانی خود را به ذی نفعان، مصرف کنندگان، کارکنان، شرکای توزیع کننده و سهام داران عرضه کند. در بخش سوم، چند نمونه ی اجرا شده از نسخه سوم بازاریابی برای حل مشکلات جهانی مانند سلامت، فقر، پایداری محیط زیست را ذکر کرده و اندیشه های مجریان آن ها را بررسی خواهیم کرد و نشان خواهیم دادکه چگونه شرکت ها می توانند به اجرای مدل بازاریابی انسان مدار کمک کنند.

بخش پایانی کتاب، با ذکر مثال هایی از شرکت هایی که از نسخه ی سوم بازاریابی بهره گرفته اند، به طور اجمالی به ده ایده ی اصلی نسخه سوم بازاریابی می پردازد. مخاطبان اصلی کتاب فیلیپ کاتلر همه ی کسانی هستند که می خواهند میان سودآوری و ارزش های اجتماعی تعادل، توازن و تناسب برقرار کنند؛ هدفی که دستیابی به آن برای بقا و رشد کسب و کارهای امروزی، امری حیاتی و ضروری است.

[ اگر از مطالعه ی مرور این کتاب لذت بردید پیشنهاد می کنیم به مرور کتاب بی نظمی هم سری بزنید. ]


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب نسخه سوم بازاریابی | بازاریابی فیلیپ کاتلر”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...