سبد خرید

کتاب کپی رایتینگ | نوشتن موفق برای تبلیغات و برندینگ و بازاریابی


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: مارک شاو

مترجم: آتنا مقدم

تعداد صفحات: ۲۶۶

عنوان انگلیسی: Copywriting

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۴۵,۰۰۰ تومان

کتاب کپی رایتینگ نوشته‌ی مارک شاو با موضوع نوشتن موفق برای تبلیغات، برندینگ و بازاریابی با ترجمه‌ی آتنا مقدم توسط نشر سیته منتشر شده است. اصلا متن‌نویسی با کپی‌ رایتینگ به چه دردی می‌خورد؟ در اطرافمان هر نوشته‌ای که بخوانیم، در هر شکل و قالبی و در هر زمینه و موضوعی پیدا می‌شود و این روزها همه به شکل‌های مختلف در حال انتشار متن هستند.

چرا نگذاریم مردم کارشان را بکنند؟ خب، همین حجم وسیع نوشته‌های بی‌عنوان و بی‌نام و نشان شخصی است که باعث میشود فنون و مهارت‌های متن‌نویسی بیش از پیش اهمیت پیدا کنند. اخیرا یکی از دوستانم وضعیت فعلی را به این شکل توصیف کرده بود: «همه‌ی ما ریاضی را در دبیرستان یاد گرفته‌ایم اما همه‌ی ما حسابدار نشده‌ایم. پس چرا بعضی‌ها فکر می‌کنند چون در دبیرستان ادبیات یاد گرفته‌اند می‌توانند متن خوبی بنویسند؟»

ما به نویسنده‌ها (کپی رایترها) نیاز داریم تا این ارتباط را به بهترین نحو شکل دهند. در اغلب مواقع چنین پروژه‌هایی به مدیران واگذار می‌شود، که ممکن است کاملا محصول را بشناسند، اما به ندرت پیش می‌آید که شیوه‌ی تنظیم یک پیام ناب و رسا، شکل‌دهی آن برای مخاطب هدف، و بیان ارزش‌های سازمانی در قالب واژه‌ها را بدانند. کپی رایتینگ هنر طراحی محتواست و از این رو به همه‌ی دانش لازم برای طراحی جنبه‌های مختلف یک ایده‌ی تبلیغاتی نیاز دارد.

کتاب کپی رایتینگ

خلاصه کتاب کپی رایتینگ

نوشتن برای تبلیغات آن‌قدرها هم که به نظر می‌آید مشکل نیست. آنچه چالش‌برانگیز است تفکر خلاقانه‌ی پشت این نوشتن است و تمرکز کتاب کپی رایتینگ عمدتا بر روی این جنبه‌های جذاب دنیای پربار کپی رایتینگ است. شاید بخواهید نگاهی جسته گریخته به این کتاب بیندازید یا این که آن را از اول تا آخر مطالعه کنید و تمرین‌هایش را انجام بدهید، در هر دو صورت امیدواریم به نقطه نظرات خوبی دست پیدا کنید.

مساله این است که اگر بدانید چه چیزی را قرار است بیان کنید و برای چه کسی می‌نویسید، چه چیزی را قرار است بیان کنید و برای دلچسب کردن متن خود چه باید بکنید، و اینکه چگونه پیام خود را متناسب با الویت‌های مخاطب شکل بدهید، متنی حرفه‌ای خواهید نوشت. همین الان هم شنا کردن را بلدید، اما باید از تمام فرصت‌ها بهره بگیرید تا در آن مهارت پیدا کنید.

[ اگر از مطالعه‌ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می‌کنیم به مرور کتاب تبلیغات خلاق هم سری بزنید. ]


نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “کتاب کپی رایتینگ | نوشتن موفق برای تبلیغات و برندینگ و بازاریابی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پاراگرافی از کتاب کپی رایتینگ

همه‌ی ما بهترین برندهای دنیا را می‌شناسیم و برندهای محبوب خود را داریم. آن‌ها با ما سخن می‌گویند، ما درکشان می‌کنیم، از آن‌ها انتظارات ارزش‌گذاری شده‌ای داریم و به ندرت ما را مایوس می‌کنند. هویت برند چیزی است که ذهنیت ما را می‌سازد و اگر این ذهنیت‌ها درست از آب دربیایند، برند به جزئی قابل اعتماد از زندگی ما تبدیل می‌شود، چیزی که هدف نهایی تمام استراتژی‌های بازاریابی است. استفاده‌ی یک برند از زبان اصلی‌ترین شیوه‌ی بیان اوست و با کنترل و مدیریت صدای برند، فرصتی خواهید ساخت تا ارتباطی برد-برد و بلند مدت با مشتریان داشته باشید.

وقتی برای تبلیغات و بازاریابی مستقیم می‌نویسید باید مخاطب خود را سختگیر فرض کنید. مخاطب شما به صورتی خودکار نوع رسانه و اطلاعاتی را که می‌خواهد وارد زندگی خود کند، انتخاب می‌کند. چندان خوشایندش نیست که چیزی به او معرفی شود و مستعد باور کردن پیام شما نیست. به هر حال، حداقل در بدو امر این آمادگی را ندارد. او تنها چیزی را می‌خواهد که به دنبالش باشد و معمولا فرصت چندانی ندارد و بدبین است. اما کافی است چیزی را که می‌خواهید در اختیارش بگذارید تا عاشق شما شود. بنابراین، در مقام نویسنده، تمام آنچه باید بکنید این است که دقیقا بفهمید او به دنبال چیست.

در حال بارگذاری ...