سبد خرید

کتاب 10 گناه نابخشودنی در بازاریابی

کتاب ۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی | فیلیپ کاتلر

این کتاب آماده ارسال است

این کتاب را از کدام ناشر می‌خواهید؟

به اشتراک گذاشتن این مطلب

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: فیلیپ کاتلر

مترجم: محمد دلیلی

تعداد صفحات: ۱۳۴

عنوان انگلیسی: Ten deadly marketing sins

 

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۹,۰۰۰ تومان

عوامل ناکامی شرکت ها

کتاب ۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی نوشته ی فیلیپ کاتلر توسط نشر آموخته منتشر شده است. در این کتاب مهم ترین عوامل ناکامی شرکت ها معرفی شده است، از این رو گناهان نابخشودنی نامیده شده است. در صورت گرفتار شدن شرکت، ممکن است پیش از آنکه شرکت به خود بیاید نسخه ی گرفتاری و شکستش در هم پیچیده شود و بایسته است که شرکت ها نسبت به موارد یاد شده حساسیت بیشتری نشان دهند. فیلیپ کاتلر برای تبیین هر گناه در ابتدا نشانه هایی دال بر وقوع هر یک را عرضه داشته و در ادامه راهکارهای برون رفت از هر کدام را به همراه مثال هایی واقعی و کاربردی تشریح کرده است.

10 گناه نابخشودنی در بازاریابی

پاراگرافی از کتاب

حتی در مواردی که مشتریان نظر مساعدی نسبت به تولیدات یک شرکت ابراز کنند، شرکت ممکن است دریابد که مشتریان تمایز چندانی بین تولیدات شرکت و رقبا قائل نیستند. چنانچه از آن ها سوال کنید:« اگر همه ی نام های تجاری با قیمت مشابهی عرضه شوند، کدام یک را انتخاب می کنید؟» و پاسخ دهند:« یکی از آن ها » و یا « تفاوتی نمی کند » این خبر بدی است. ممکن است از آن ها بخواهید « ویژگی های هر نام تجاری را توضیح دهند. » ولی آن ها قادر به تشخیص هیچ گونه اختلافی نباشند.

فیلیپ کاتلر

پدر بازاریابی مدرن، لقبی است که به فیلیپ کاتلر نسیت داده اند. وی دانش آموخته ی رشته ی اقتصاد در مقطع کارشناسی از دانشکده شیکاگو است. او تحصیلات خود را در رشته ی ام.آی.تی در مقطع دکتری به پایان رسانده. پرفسور فیلیپ کاتلر استاد برجسته و نام آشنای بازاریابی پس از عرضه ی کتاب های ارزشمند “مدیریت بازاریابی” و “اصول بازاریابی” که نقش بسزایی در تعمیق و توسعه ی این دانش در جهان و به ویژه در کشور ما داشته است و با توجه به نیاز جامعه، اثری کم حجم اما به غایت جامع “۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی” را تدوین و به بازار عرضه کرده است.

فیلیپ کاتلر

خلاصه کتاب

کاتلر معتقد است «هنر بازاریابی نه فروشندگی، که تولید محصولاتی است که به فروش نیاز نداشته باشند.» وی به درستی در این اثر سعی کرده است به دور از مفاهیم نظری، محتوایی کاملا کاربردی و در عین جامعیت، مختصر عصر کند و مفاهیم اصلی و شاه کلیدهای بازاریابی را این بار در قالب ۱۰ گناه نابخشودنی و به زبانی ساده و گیرا به مخاطب عرضه دارد. بهره مندی از مزایای دانش بازاریابی مستلزم آن است که این دانش از ابزاری نظری به ابزاری کاربردی تبدیل شود و به عنوان مزیتی رقابتی در اختیار مدیران، مشاوران و فعالان حوزه ی کسب و کار قرار گیرد تا بتوانند با استفاده از آن به مثابه قطب نما، کشتی طوفان زده شرکت را از میان امواج منلاطم فضای کسب و کار به سلامت به ساحل موفقیت برسانند.

محاطبان کتاب ۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی، دانشجویان، اساتید، پژوهشگران و به ویژه مدیران بازاریابی، گردانندگان کسب و کارهای کوچک و بزرگ، مشاوران، کارشناسان، مدیران اجرایی و همه ی افرادی است که به نوعی درگیر این فضای رقابتی هستند.

بیشتر بخوانیم:

کتاب نسخه سوم بازاریابی

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پرسش و پاسخ از مشتریان

هیچ پرسش و پاسخی وجود ندارد ! اولین نفری باشید که درباره این محصول میپرسید!

موقع دریافت جواب مرا با خبر کن !
در حال بارگذاری ...
رمز عبور خود را فراموش کرده اید؟
رمز عبور خود را فراموش کرده اید؟ لطفا نام کاربری یا رمز عبور خود را وارد کنید. پس از آن یک لینک بازیابی رمز عبور در ایمیل خود دریافت خواهید کرد.
We do not share your personal details with anyone.