سبد خرید

22 قانون تغییرناپذیر برند

کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند | ال و لورا ریس


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسندگان: ال رس – لورا ریس

مترجم: منیژه شیخ جوادی

تعداد صفحات: ۱۸۶

عنوان انگلیسی: The 22 immutable laws of branding

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۲۰,۰۰۰ تومان

۲۲ قانون حاکم بر دنیای برندسازی

کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند نوشته ی ال ریس و لورا ریس، توسط نشر سیته منتشر شده است. این کتاب به شرح ۲۲ قانون حاکم در دنیای نام های تجاری و برندینگ می پردازد. از جمله این قوانین می توان به قانون اختصار، که به توسعه ی نام تجاری با تمرکز در حوزه ی فعالیت اشاره دارد، قانون واژه، که از نفوذ نام تجاری در فکر مصرف کننده صحبت می کند، قانون تابعیت، که استقبال از رقبا به منظور ایجاد یک نام تجاری قوی را مطرح می کند و… اشاره کرد. کتاب در ابتدا تلاش دارد به این پرسش اساسی پاسخ دهد که نام تجاری چیست؟ و تثبیت نام تجاری چگونه ممکن است؟

پاراگرافی از کتاب ۲۲ قانون تعییر تاپذیر برند

هرگز تصور نکنید گه افراد با نام های تجاری پیشگام آشنا هستند. این نکته به ویژه در مورد طبقه بندی های جدیدی که با سرعت در حال رشد هستند، از جمله نرم افزار تماس و یا محافظتی، صادق است. بسیاری از مخاطبان جدید تجربه ی چندانی در این زمینه ندارند و نمی دانند که کدام یک از انواع این کالاها در دسترس اند. طبیعی است که به نام تجاری پیشگام می شتایند.

با توسعه ی طبقه بندی کالایی ویژه، مشتریان به ماجراجویی می پردازند و مایل اند انواع نام های تجاری را آزمایش کنند. این امر موقعیت منحصر به فردی را برای شرکت های پیشگام ارائه می کند. ان ها ناگزیر از خط زدن نام مشتریان مطلق خود هستند، زیرا این دسته از مشتریان در صدد آزمایش نام های تجاری دیگر، به جز پیشگامان خواهند بود.

بیوگرافی ال ریس

ال ریس یکی از صاحب نظران دانش برند سازی محسوب می شود. وی در آثار خود از تمرکز بر نظرات آکادمیک دوری کرده و تلاش دارد بر نظریات کاربردی تر تمرکز کند. برخی به ال ریس لقب “پدر جایگاه سازی برند” را نسبت داده اند. او کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند را همراه را دخترش تالیف کرده. ولی متاسفانه از لورا ریس تصویر با کیفیتی در دسترس نیست.

ال ریس

پشت جلد کتاب

برای پایدار ماندن در بازار فشرده و پر رقابت امروزی، به یک نام تجاری معتبر نیاز است. اما سوال این است که چطور و چگونه؟ برای تثبیت نام تجاری، ساده کردن تئوری ها پیچیده و کلی در بازاریابی، بسیار موثر است که با استفاده از این ۲۲ قانون ساده به دست می آید، همانند: قانون اختصار: توسعه ی نام تجاری با تمرکز در حوزه ی فعالیت. قانون واژه: نفوذ نام تجاری در فکر مصرف کننده. قانون تابعیت: استقبال از رقبا به منظور ایجاد یک نام تجاری فوی.

خلاصه کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند

ال ریس و لورا ریس معتقدند که بازاریابی به مفهوم تمامی اعمالی است که شرکتی در داد و ستد خود به کار می گیرد. بازاریابی هدف نهایی یک شرکت است. به همین دلیل همه ی افرادی که در یک شرکت کار می کنند، باید نگران جریان بازاریابی، به ویژه تثبیت نام تجاری کالا موثر باشد.  که اگر تمامی اجزای سازنده ی شرکت، تنها از بخش بازاریابی تشکیل شده است، در این صورت تمامی شرکت چیزی جز بخش تثبیت نام تجاری کالا نیست. در کتاب ۲۲ قانون تغییر ناپذیر برند می خوانیم به زودی زمانی خواهد رسید که مفهوم بازاریابی منسوخ می شود و مفهوم «تثبیت نام تجاری کالا» جایگزین آن خواهد شد.

دیدگاه ال ریس و لورا ریس که زمینه ساز تالیف کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند شده این است که اگر فعالان در حوزه ی تبلیغات و برندسازی قادر به خلق یک نام تجاری بانفوذ هستند، از جریان بازاریابی با نفوذ و موثری نیز بهره مند خواهند شد، اما اگر فاقد این توانایی هستند، تمامی تبلیغات، بسته بندی های چشمگیر، ارتقای کالا و روابط عمومی دنیا نیز نخواهد توانست در این زمینه کمکی به آن ها کند. آن ها در این کتاب چگونگی خلق یک نام تجاری ماندگار را بیان می کنند.

 

[ اگر در زمینه برندسازی و تبلیغات علاقه مند به مطالعه هستید، پیشنهاد می کنیم به مرور کتاب فرهنگ وازگان برند هم سری بزنید. ]


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند | ال و لورا ریس”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...