سبد خرید

کتاب ۲۳۰ سال تبلیغات بازرگانی در مطبوعات فارسی زبان (۴)


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

کتاب ۲۳۰ سال تبلیغات بازرگانی در مطبوعات فارسی زبان تالیف شده توسط محسن میرزایی توسط نشر سیته منتشر شده است. این کتاب که تاریخچه‌ی تبلیغات مکتوب به زبان فارسی است، از نخستین آگاهی‌های روزانه‌های فارسی‌زبان هندوستان در ۲۳۰ سال پیش آغاز می‌شود و با بررسی دوره‌های مختلف تاریخی از جمله ناصری، مشروطه، جنگ جهانی اول و دوم ادامه می‌یابد.

کتاب ۲۳۰ سال تبلیغات مجموعه‌ای است که قدمت فرهنگی- اقتصادی تبلیغات را در ایران نشان می‌دهد. این کتاب از جهتی آلبوم خانوادگی ملی ماست… ۲۳۰ سال زمان کمی نیست. ۲۳۰ سال پیش کشور کانادا وجود نداشت، استرالیا نبود، نیوزلند نبود و آمریکا هنوز کالیفرنیا را نخریده بود. ما با این پیشینه با این آلبوم پرباری که داریم و آن را ورق می‌زنیم، در واقع تاریخ تمدنتان را در آن می‌بینیم.

کتاب 230 سال تبلیغات بازرگانی در مطبوعات فارسی زبان

خلاصه‌ی کتاب ۲۳۰ سال تبلیغات بازرگانی

کتاب ۲۳۰ سال تبلیغات بازرگانی در مطبوعات فارسی زبان که نخستین سند مدون تبلیغات ایران محسوب می‌شود، نتیجه‌ی سال‌ها فعالیت و کار مستمر آقای محسن میرزایی در حوزه‌ی مطبوعات و تاریخ‌نگاری است. تجربه‌ی ۵۰ ساله‌ی مطبوعاتی و تبلیغاتی بینشی به نویسنده داده که به تاریخ‌نگاری در حوزه‌‌ی تبلیغات روی بیاورد و چیدمانی را از آگهی‌های بیش از دو قرن ارائه بدهد. نکته‌ی جالب این که همه‌ی این آگهی‌ها دستچینی از بهترین‌ها نیستند، بلکه تعمدا کارهای ضعیف را نیز شامل می‌شوند.

بدین ترتیب، خواننده آگهی‌های خوب و بد را کنار هم می‌بیند، به اوضاع و احوال هر دوره اشراف پیدا می‌کند و با توجه به وضعیت سیاسی، اقتصادی و اجتماعی هر دوره با سیر نزول یا افول آگهی‌ها آشنا می‌شود. برای مثال، وضعبت تبلیغات در فاصله‌ی میان دو جنگ جهانی اول و دوم کاملا به نمایش گذاشته شده است. بنابراین خواننده متوجه می‌شود در شرایطی که بخشی از کشور در قحطی به سر می‌برند، چه آگهی‌هایی چاپ شده است.

تفاوت این کتاب با سایر کتاب‌ها در ارائه‌ی همین تصویر جامع و تمام‌نماست. ضمن این که آگهی‌های مختلفی که به ما می‌گویند قیمت ملک، مواد غذایی و ارزاق عمومی در سال‌های مختلف چگونه بوده است. در نهایت باید گفت با بررسی سیر تحول تبلیغات ایران درمی‌یابیم که تبلیغات ایران از یک نقطه‌ی صفر شروع شده و به یک دوره‌ی شکوفایی رسیده که قطعا در رونق صنایع داخلی نقش بسزایی داشته است.

[ اگر از مطالعه‌ی مرور این کتاب لذت بردید، پیشنهاد می‌کنیم به مرور کتاب برند محبوب هم سری بزنید. ]

محسن میرزاییبیوگرافی محسن میرزایی

محسن میرزایی متولد سال ۱۳۱۱ در زنجان است. او دانش‌آموخته‌ی روزنامه‌نگاری است و همچنین دارای مدرک لیسانس در رشته‌ی زبان و ادبیات فارسی است، او تحصیلات خودش را در وانشنگتن در رشته‌های مربوط با حوزه تبلیغات ادامه داده. وی از سال ۱۳۳۷ فعالیت حرفه‌ای خود را در آژانس تبلیغاتی فاکوپا آغاز کرد. میرزایی علاوه بر فاکوپا، با کانون آگهی زیبا از پایدارترین و بزرگترین آژانس‌های تبلیغاتی ایران نیز همکاری داشته است. او فعالیت روزنامه‌نگاری خود را از سال ۱۳۳۵ و در روزنامه‌ی اطلاعات آغاز کرد.


دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب ۲۳۰ سال تبلیغات بازرگانی در مطبوعات فارسی زبان (۴)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پاراگرافی از کتاب 230 سال تبلیغات بازرگانی

کنترلی که ما بر قیمت گندم، پنبه، چای، قند و شکر و سیگار و دستمزد کارگران کارخانه‌های دولتی و معاون اعمال می‌کردی، ثبات اجتماعی و سیاسی و نیز ثبات اقتصادی را افزایش داده بود. اقدامات «اداره‌ی کل مال‌الاجاره‌ها» تنها تا حدودی موثر بود، ولی همراه با تدابیر دیگر به حذف دلالی و سودجویی خرید و فروش املاک کمک کرد. در سپتامبر و نوامبر، شاخص هزینه‌ی زندگی به طرز چشمگیری کاهش یافت، ولی هنگامی که امور اقتصادی ما تحت نظارت ایرانیان قرار گرفت، مجددا رو به افزایش نهاد.

از دیدگاه مالی جای تبریک داشت که دولت در این دوران فوق‌العاده سخت، قدرت پرداخت دین خود را حفظ کرده بود و این انتظار زیادی بود که در چنان شرایطی عملیات مالی بتواند مازاد نشان دهد و حتی یک بودجه‌ی منظم و ثابت به وجود آورد. با این همه، ارقام اولیه، لزوم نظارت بیشتر بر بودجه را القا می‌کرد. در پایان ماه نهم یعنی در 21 دسامبر 1944 (1323)، وقتی درآمدهای عادی با همین دوره در سال گذشته مقایسه می‌شد، در حدود 21 میلیون دلار افزایش نشان می‌داد. ضمنا این اضافه درآمد به وضوح کندی و کارشکنی‌هایی را که کار ماموران مالیات را مختل کرده بود، نشان می‌داد.

در حال بارگذاری ...