سبد خرید

کتاب 10 گناه نابخشودنی در بازاریابی

کتاب ۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی | فیلیپ کاتلر


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: فیلیپ کاتلر

مترجم: محمد دلیلی

تعداد صفحات: ۱۳۴

عنوان انگلیسی: Ten deadly marketing sins

 

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۸,۰۰۰ تومان

کتاب ۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی نوشته ی فیلیپ کاتلر توسط نشر آموخته منتشر شده است. در این کتاب مهم ترین عوامل ناکامی شرکت ها معرفی شده است، از این رو گناهان نابخشودنی نامیده شده است. در صورت گرفتار شدن شرکت، ممکن است پیش از آنکه شرکت به خود بیاید نسخه ی گرفتاری و شکستش در هم پیچیده شود و بایسته است که شرکت ها نسبت به موارد یاد شده حساسیت بیشتری نشان دهند. فیلیپ کاتلر برای تبیین هر گناه در ابتدا نشانه هایی دال بر وقوع هر یک را عرضه داشته و در ادامه راهکارهای برون رفت از هر کدام را به همراه مثال هایی واقعی و کاربردی تشریح کرده است.

10 گناه نابخشودنی در بازاریابی

پاراگرافی از کتاب ۱۰ گناه تابخوشدنی در بازاریابی

حتی در مواردی که مشتریان نظر مساعدی نسبت به تولیدات یک شرکت ابراز کنند، شرکت ممکن است دریابد که مشتریان تمایز چندانی بین تولیدات شرکت و رقبا قائل نیستند. چنانچه از آن ها سوال کنید:« اگر همه ی نام های تجاری با قیمت مشابهی عرضه شوند، کدام یک را انتخاب می کنید؟» و پاسخ دهند:« یکی از آن ها » و یا « تفاوتی نمی کند » این خبر بدی است. ممکن است از آن ها بخواهید « ویژگی های هر نام تجاری را توضیح دهند. » ولی آن ها قادر به تشخیص هیچ گونه اختلافی نباشند.

بیوگرافی فیلیپ کاتلر

پدر بازاریابی مدرن، لقبی است که به فیلیپ کاتلر نسیت داده اند. وی دانش آموخته ی رشته ی اقتصاد در مقطع کارشناسی از دانشکده شیکاگو است. او تحصیلات خود را در رشته ی ام.آی.تی در مقطع دکتری به پایان رسانده. پرفسور فیلیپ کاتلر استاد برجسته و نام آشنای بازاریابی پس از عرضه ی کتاب های ارزشمند “مدیریت بازاریابی” و “اصول بازاریابی” که نقش بسزایی در تعمیق و توسعه ی این دانش در جهان و به ویژه در کشور ما داشته است و با توجه به نیاز جامعه، اثری کم حجم اما به غایت جامع “۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی” را تدوین و به بازار عرضه کرده است.

فیلیپ کاتلر

پشت جلد کتاب

پروفسور فیلیپ کاتلر استاد برجسته و نام آشنای بازاریابی پس از عرضه ی کتاب های ارزشمند مدیریت بازاریابی و اصول بازاریابی که نقش به سزایی در تعمق و توسعه این دانش در جهان و به ویژه در کشور ما داشته، و با توجه به نیاز جامعه، اثری کم حجم اما به غایت جامع را تدوین و به بازار عرضه کرده است که برگردان این اثر را به زبان فارسی پیش رو دارید. فیلیپ کاتلر به درستی در این اثر سعی کرده به دور از مفاهیم اصلی و شاه کلید های بازاریابی را اینبار در قالب کتاب ۱۰ گناه نابخشودنی و به زبانی ساده و گیرا به مخاطب عرضه دارد.

در این کتاب ۱۰ گناه بزرگ و نابخشودنی در بازاریابی به عنوان مهم ترین عوامل ناکامی شرکت ها معرفی شده است؛ این گناهان به این دلیل نابخشودنی نامیده شده اند که در صورت گرفتار شدن هر شرکتی، ممکن است پیش از آنکه شرکت به خود بیاید نسخه ی گرفتاری و شکستش در هم پیچیده شود و بایسته است که شرکت ها نسبت به موارد یاد ده حساسیت بیشتری نشان دهند. فیلیپ کاتلر برای تبیین هر گناه در ابتدا نشانه هایی دال بر وقوع هر یک را عرضه داشته و در ادامه راهکارهای برون رفت از هر کدام را به  همراه مثال هایی واقعی و کاربردی تشریح کرده است.

خلاصه کتاب ۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی

کاتلر معتقد است «هنر بازاریابی نه فروشندگی، که تولید محصولاتی است که به فروش نیاز نداشته باشند.» وی به درستی در این اثر سعی کرده است به دور از مفاهیم نظری، محتوایی کاملا کاربردی و در عین جامعیت، مختصر عرضه کند و مفاهیم اصلی و شاه کلیدهای بازاریابی را این بار در قالب ۱۰ گناه نابخشودنی و به زبانی ساده و گیرا به مخاطب عرضه دارد. بهره مندی از مزایای دانش بازاریابی مستلزم آن است که این دانش از ابزاری نظری به ابزاری کاربردی تبدیل شود و به عنوان مزیتی رقابتی در اختیار مدیران، مشاوران و فعالان حوزه ی کسب و کار قرار گیرد تا بتوانند با استفاده از آن به مثابه قطب نما، کشتی طوفان زده شرکت را از میان امواج منلاطم فضای کسب و کار به سلامت به ساحل موفقیت برسانند.

محاطبان کتاب ۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی، دانشجویان، اساتید، پژوهشگران و به ویژه مدیران بازاریابی، گردانندگان کسب و کارهای کوچک و بزرگ، مشاوران، کارشناسان، مدیران اجرایی و همه ی افرادی است که به نوعی درگیر این فضای رقابتی هستند.

[ اگر از مطالعه ی مرور این کتاب لذت بردید پیشنهاد می کنیم به مرور کتاب نسخه سوم بازاریابی هم سری بزنید. ]


نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “کتاب ۱۰ گناه نابخشودنی در بازاریابی | فیلیپ کاتلر”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...